Shopping Centers Russia Сентябрь 2022 - Page 19

«Лэнду» не нашлось места на земле

Недавно некогда популярная в Санкт-Петербурге торговая сеть «Лэнд» закрыла ещё два супермаркета: на улице Типанова и на Новочеркасском проспекте. Теперь компания представлена в Северной столице лишь двумя магазинами. Ещё в прошлом году сеть сообщила о планах открыть новые торговые точки: в центре, на набережной реки Мойки, а также на Васильевском острове. Однако до настоящего времени магазины «Лэнда» там так и не появились, и каких-либо приготовлений к их открытию не ведётся.

Ранее «Лэнд» покинул одну из ключевых своих локаций—торговый центр «Гарден Сити» на Приморском шоссе. Его место там занял супермаркет «Азбука вкуса», а попытки в 2020 году занять некоторые локации в центре города, оставшиеся от сети Spar, успехом не увенчались.

Эксперты отмечают, что на протяжении довольно длительного времени полки в супермаркетах «Лэнд» остаются полупустыми. Основу продаж — так же, как и в «Михайловском» — составляют изделия отдела кулинарии.

Премиальный формат супермаркетов в Петербурге уже несколько лет поддерживает федеральная «Азбука вкуса», а также ещё одна местная сеть — Super Babilon — некогда крупная, а сейчас насчитывающая только два магазина. Также есть несколько универсамов в разных районах города, где представлен относительно премиальный сегмент товаров и кулинария: «Репинский 24», «Киевский», «Невский» и т.п.

Торговля с полок vs торговля с пола

Для региональных производителей засилье крупных федеральных сетей тоже представляет серьёзную проблему — обычно крупные ритейлеры приходят в регион с унифицированным базовым ассортиментом, основу которого составляет продукция крупнейших федеральных поставщиков. Необходимость срочного импортозамещения, конечно, открыла окно для сотрудничества федералов
с местными производителями, но те попросту не всегда могут обеспечить необходимые объёмы, а перенастраивать логистику большие сети не готовы.

Выходом для региональных компаний становится заключение договоров с сетями, активно продвигающими собственные торговые марки (СТМ) или работающими в формате жёстких дискаунтеров.

По данным обзора INFOLine «Состояние потребительского рынка России и Рейтинг торговых сетей FMCG РФ», к началу II квартала 2022 г. в десятке лидеров произошло одно, но довольно важное изменение: гипермаркеты «О’Кей» спустились с 7-го места на 8-е, пропустив вперёд сеть «ВкусВилл», нарастившую выручку на 39% до 49,5 млрд руб. год к году. Именно «ВкусВилл» считается экспертами одной из наиболее эффективно работающих с СТМ и региональными производителями сетей.

Рост выручки ТОП-10 сетей FMCG в I квартале ускорился на 27,3% до 1815,6 млрд руб. Лидерами по темпам роста остались как раз жёсткий дискаунтер «Светофор» с динамикой 71% (его выручка за первую четверть 2022 года составила 94,1 млрд руб.) и «ВкусВилл».