Shopping Centers Russia Декабрь 2022 - Page 54

О коммерческом секторе и говорить не приходится — нет такого магазина в США, парикмахерской, педикюрной или маникюрной, и с ними ещё сотен разнообразных сервисов, которые не привлекали бы клиентов в это время всевозможными маркетинговыми решениями, побуждая последних усиленно покупать товары или услуги, а значит, так же усиленно тратить деньги, оставляя их продавцам.

Рождество в США — это не только самый главный праздник в году, когда вся страна, независимо от вероисповедания, празднует день рождения Иисуса Христа. Американское Рождество — это торжество консьюмеризма, праздник покупателя и продавца, в результате которого каждая сторона остаётся в выигрыше. Среднестатистический американец в сезон рождественских продаж тратит на подарки семье и друзьям без малого 1000 долларов и получает взамен, помимо ответных даров, ещё и массу положительных эмоций. А праздновать Рождество американцы любят и умеют. Такое количество любителей Рождества, которые весь год ждут декабря, чтобы переодеться в ugly sweaters, надеть колпаки Санты, повесить на шеи шарфики с мигающими лампочками, а на уши — подобие ёлочных игрушек и ходить так «и в пир, и в мир», наверное, можно встретить разве что в Канаде. Во всяком случае, только там, на этой стороне земного шара, тратят на рождественские подарки в среднем более полутора тысяч долларов — в этой стране Рождество ценят ещё больше.

Однако есть в США ритейлеры, которые зарабатывают на Рождестве круглый год. В их магазинах и даже моллах купить ёлочные украшения, сами ёлки, фонарики и фонарища, карнавальные костюмы и ещё множество всякой всячины для Рождества можно 362 дня в году (в Рождество и на День благодарения они отпускают своих сотрудников к семьям, а торговые ряды закрывают). Популярность некоторых из них такова, что штаты, в которых расположены эти рождественские моллы, вносят их в реестр культурных достопримечательностей и включают в экскурсионные программы.

Об одном из них мы уже однажды рассказывали. («Bronner’s CHRISTmas Wonderland или Рождество круглый год в мичиганской глубинке», декабрь, 2021

Bronner’s CHRISTmas Wonderland. Франкенмут, Мичиган

Открывшийся в 1945 году на площади чуть больше гостиной среднестатистического американского дома, сегодня «Рождественская страна чудес Броннера» — самый большой на североамериканском континенте молл, торгующий исключительно рождественским ассортиментом. Более того, это уже даже не торговый центр, на 89 тыс. кв. м которого размещается небольшой рождественский еловый лес из 300 украшенных деревьев, многометровые ряды и отделы, где представлено более 50 тысяч различных украшений, представляющих 8 тысяч различных стилей. Каждый год молл продаёт более двух миллионов рождественских наборов и 125 тысяч светильников. Что отдельно очень хорошо, поскольку ежедневный (!) счёт за электричество в Bronner’s CHRISTmas Wonderland составляет в среднем 1250 долларов.