Shopping Centers Russia Декабрь 2022 - Page 18

Основной целью для компании Алексей Глебов называет консолидацию арендаторов — объединение их совместных усилий по продвижению в соцсетях, вовлечение в промо-акции и активизацию усилий в мобильном приложении торговых комплексов. «Мы уверены, что эта вовлечённость становится залогом повышения трафика и оборота», — объясняет он.

Некоторые ритейлеры запустили «Чёрную пятницу» гораздо раньше — с 1 ноября. Например, в этом году «М.Видео» и «Эльдорадо» разделили распродажу на три этапа, скидки достигали 50% на протяжении всего периода промо. 

«Спрос в рамках «Чёрной пятницы» двигался по восходящей, в период финального промо с 21 по 28 ноября покупательская активность оказалась выше, чем во время первого этапа, и на 20% выше относительно средних показателей сентября-октября. Рост продаж по акционным товарам составил более 2,5 раз, а средняя скидка — 29%», — отмечают в пресс-службе «М-Видео»-«Эльдорадо».

Среди брендов-лидеров по росту продаж стали бытовая техника и телевизоры, смартфоны, отметили в «М-Видео»-«Эльдорадо». В лидерах продаж также техника для гейминга, умные колонки, приборы для укладки волос, вертикальные и роботы-пылесосы. 

В «Асконе» прирост по продажам по итогам «Чёрной пятницы» составил 20% в сравнении с прошлым годом или плюс более 400 млн рублей.

«Основные продажи в 2022 году пришлись на следующие группы товаров: матрасы, кровати, диваны, подушки, чехлы для матрасов — в совокупности 2,2 млрд руб. за период «Чёрной пятницы» этого года (в прошлом году 1,8 млрд)», — рассказывает пресс-служба «Асконы».

В сети «Улыбка радуги» акция «Чёрная пятница» в 2021 и 2022 годах проходила в одинаковом формате.

«Клиентам предлагалась скидка 40 % на тысячу товаров из разных категорий. В 2021 году прирост в чеках составил 14 % в дни акции к средним регулярным продажам, в то время как в 2022 году этот прирост был уже 40%. Таким образом, популярность акции в этом году была значительно выше», — рассказывает гендиректор сети «Улыбка радуги» Алексей Баулин.

В 2021 году в интернет-магазине «Улыбки радуги» на «Чёрную пятницу» продажи выросли в 2,7 раз, а в приложении — в 3 раза, добавляет Баулин. В этом году нашей интернет-платформе отдали предпочтение ещё больше клиентов: продажи на сайте выросли в 3 раза, а в приложении — в 3,5 раза. Это хороший показатель, особенно с учётом большого количества других ритейлеров и маркетплейсов, также предлагающих скидки своим покупателям.

Чем ближе показатель вовлечённости арендаторов к 100%, тем активнее будет интерес покупателей к центру