Shopping Centers Russia Декабрь 2021 Декабрь 2021 - Page 53

пишет сайт Hobby Lobby, декоративно-прикладным искусством. И всё по такой симпатичной цене, что местные домохозяйки, вынужденные очень скромно вести хозяйство, но не лишённые чувства прекрасного, быстро стали постоянными покупателями магазина, который позволял им дёшево, но эффективно реализовывать их дизайнерские мечты — будь то наряды для себя и домочадцев или интерьер их небогатых домиков. Вдохновлённый успехом, в 1975 году Грин открыл в Окхалома-Сити второй магазин. Ещё год спустя решился на «экспансию в регионы» и магазин Hobby Lobby появился в Талсе, расположенной от оклахомской столицы в полутора часах езды на машине. В 1982 году Дэвиду Грину принадлежало уже семь торговых точек, четыре из которых работали за пределами его родного штата. Дальше развитие сети Hobby Lobby шло по нарастающей в геометрической прогрессии. В конце 1992 года Грин управлял уже 50 магазинами, расположенными в 7 штатах. Сегодня, почти 50 лет спустя с открытия первого магазина величиной с квартирку-студию, число центров Hobby Lobby скоро перевалит за тысячу, а в стране осталось всего 4 штата, где нет пока ни одного магазина семьи Грин.

Сам себе хозяин

В середине 1980-х Дэвид Грин решил, что пришло время расширять не только саму торговую сеть, но и её ассортимент. И ко всевозможным кружевам, занавесочкам, искусственным цветам и прочим красивостям из серии «украшаем жизнь своими руками», добавились ещё дорогая фарфоровая посуда и мебель из дерева. Однако вскоре от этих позиций пришлось отказаться. Покупатели приходили в Hobby Lobby за «вдохновением и материалами для его воплощения», а не за готовыми решениями, пусть даже красивыми и модными.

Не особо успешным поначалу оказался и стартовавший в то же время проект среднего сына Дэвида, Марта, который открыл сеть магазинов религиозной литературы Mardel. Верный своим христианским принципам, любящий отец финансово поддерживал начинание сына несколько лет. Однако в конце концов всё получилось. Под брендом Mardel сегодня работает 37 магазинов, которые торгуют религиозной литературой, CD и DVD с музыкой и фильмами христианской тематики, а также канцелярскими товарами. Правда, расположены они в штатах, которые входят в Библейский пояс — Оклахома, Техас, Арканзас, Миссури, Канзас, Колорадо, Луизиана, Южная Каролина, Вирджиния, Небраска. В северных штатах, население которых не столь религиозно, развить этот бизнес пока не удается.

Но Дэвид Грин может себе позволить такие эксперименты. И только потому, что, как он говорит, «Господь помогает ему». Компания Hobby Lobby, в которой работает не только отец, но и старший сын Стив и младшая дочь Дарси, и с которой аффилирована сеть Mardel, — предприятие исключительно семейное. Все акции компании принадлежат только Гринам и все стратегические решения принимаются исключительно в узком семейном кругу.