Shopping Centers Russia Декабрь 2021 Декабрь 2021 - Page 46

Вместе с торговлей Уоллес Броннер, гений общения и переговоров, умевший заразить своей идеей даже самых несговорчивых партнеров и поставщиков, активно развивал контакты по всему миру. Он лично общался с производителями елочных игрушек, вникал в тонкости изготовления деревянных Щелкунчиков, придумывал с инженерами и дизайнерами замысловатые гирлянды. А в 1992 году даже сумел получить разрешение мэрии австрийского Зальцбурга на строительство в Франкенмасе точной копии знаменитой оберндорфской часовни «Тихая ночь».

Ассортимент Рождественской страны чудес Броннера рос, как на дрожжах. Игрушки специально для «Броннера из Мичигана» производили десятки предприятий по всему миру. Рос и поток посетителей. Причем, с такой скоростью, что в 1976 году губернатор штата Мичиган официально назначил Bronner’s CHRISTmas Wonderland «Посольством туризма Мичигана».

К 1991 году стало понятно, что без расширения не обойтись. Романтичный, но и не менее прагматичный Уолли-мистер Рождество на этот раз решил рискнуть и согласовал проект пристройки, благодаря которой его «Страна чудес» становилась в два раза больше. Правда, получившегося простора хватило не надолго. Увеличивать площадь Рождественской страны пришлось еще дважды. В 2000 году к моллу пристроили еще три с половиной тысячи квадратных метров торговых площадей, а в 2002-м еще 7 432 кв.м. Сегодня площадь самого торгового центра составляет без малого 30 тысяч кв. метров. Рядом с центром располагается парковка на 1470 мест для легковых автомобилей и на 50 мест для турстических автобусов. А вот кладскими помещениями Уиллес Броннер решил территорию не застраивать – это не укладывалось в его концепцию Рожденственской страны чудес. Компания арендует 5 тысяч кв. метров, что называется, на стороне. На свободной же от построек площадке, окружающей торговый центр, разбиты лужайки и оранжереи.

Что угодно для души

Начав с нескольких десятков елочных украшений, рождественских вертепов и мишуры, Уоллес Броннер за 50 лет работы расширил ассоритмент своей «Страны чудес» до 50 тысяч позиций.

Здесь можно найти полностью украшенные рождественские ели, представленные в 300 различных стилях и 250 вариантов сцен из Библии, связанных с праздником. А можно подобрать украшения на свой вкус. Почти 50 процентов стеклянных игрушек, которыми торгует Bronner’s CHRISTmas Wonderland, изготавливаются мастерами из 35 стран вручную и по эскизам, сделанным лично Броннером-старшим. Еще 40 художников работают прямо в магазине, по желанию покупателей нанося специальной красной на елочные шары имена и поздравления. Каждый год торговый центр продает более 2 миллионов игрушек, 400 тысяч из которых персонифецированы. Кроме игрушек, большой популярностью у посетителей Bronner’s CHRISTmas Wonderland пользуются световые гирлянды. Ежегодно «Страна чудес» продает более 125 тысяч наборов или 720 км веселых огоньков.

По словам Уэйна Броннера, возглавившего «Рождественскую страну чудес» после смерти отца в 2008 году, в доковидные времена их молл посещало более двух миллионов человек в год. Самый большой наплыв приходился на конец ноября-середину декабря, когда мир начинал особенно активно готовиться к Рождеству. В это время торговому центру приходилось нанимать дополнительных 400 сотрудников, потому что постоянные 300 продавцов просто не справлялись с потоком. Судя по книге