Shopping Centers Russia Апрель 2022 Апрель 2022 - Page 20

Предсказываем тренды

Основное, что сейчас нужно – это время, сходятся во мнении эксперты. Для того, чтобы перестроить логистику и освоить новые правила игры, потребуется как минимум несколько месяцев.

Нестабильные времена влияют и на моду. «Самые заметные тренды будут в дизайне коллекций, считает Алена Ахмадуллина, основатель бренда Akhmadullina Dreams, - Когда наступает критическая ситуация в экономике, мода и красота уходит на второй план, а на первый выступает основная функция одежды - утилитарная: обеспечить для человека комфортные условия в плане температуры, защиты от осадков, ветра и т.д. Мы работаем над тем, чтобы усилить эти составляющие в коллекциях Akhmadullina Dreams с помощью конструкций и инновационных тканей». Помимо утилитарной функции, усилится тренд на осознанное потребление, считает основатель ЦМИТ «Проектные мастерские» Анна Черных. «Сейчас все посмотрели на свой гардероб и поняли, что у них все есть. На мой взгляд, нас ожидает существенный спад в продажах. Кто-то экономит, кто-то не хочет искать альтернативу привычному, и предпочитает ничего не покупать. Сейчас разумное потребление станет основным трендом, а также рынок вторичного использования и вторичных продаж».

Бизнес для бизнеса

Многие девелоперы объявили о том, что готовы посодействовать развитию российских брендов. Например, одними из первых такое заявление сделали в Crocus Group. Для этого на территории ТРК VEGAS Крокус Сити запущена специальная программа. Локальным маркам одежды, обуви, аксессуаров предлагаются особые условия аренды торговых площадей и маркетинговая поддержка на запуске новых точек. Размещение на специальных условиях возможно как в формате отдельного стоящего монобрендового бутика, так и на площадке нового проекта Vegas Multibrand, который объединит на одной территории русских дизайнеров и производителей.

По словам вице-президента Crocus Group Эмина Агаларова, в ситуации, когда часть международных брендов приостановила свою деятельность на территории России, в компании видят шанс для российских производителей представить свою продукцию более широкому кругу покупателей. «Мы готовы предоставить резервные площади от 100 до 1000 кв метров под мультибрендовый проект с российскими марками, а также помещения под аренду монобрендовых магазинов. Нам необходимо общими усилиями поддерживать и развивать бизнес в России, поэтому мы предусмотрели пакет маркетинговой поддержки для новых арендаторов из числа российских марок», - говорит Эмин Агаларов.