SEGUNDO TRIMESTRE EDUCACIÓN Y SOCIEDAD 05-06-2014 05-06-2014 | 页面 61

seguridad y su protección personal, preocupación que puede ser física,
psicológica, social o financiera.
En casos extremos, este vuelco sobre sí mismo lleva al pánico; afortunadamente
éstos se presentan rara vez y cuando lo hacen, no duran mucho.
Algunos teóricos consideran que estados leves de evasión constituyen para los
miembros de la sociedad de masas una condición permanente a raíz de las
extensas redes de comunicación masiva.
Frustración: Se refiere al control de los actos comunicativos que estructura la
situación de modo tal que el individuo no tiene oportunidad de sopesar
alternativas.
Puede decirse que esta condición se da cuando en los medios masivos hay
poca o ninguna oposición a difundir ciertos valores, políticas o imágenes
públicas y por tanto no existe en el receptor una posibilidad de elección razón
por la que se siente frustrado.

3.-Manipulación: El efecto de manipulación en comunicaciones debe su nombre
a su equivalente biológico de crear una resistencia a una condición no deseada.
En este caso, el procedimiento para que el individuo se vuelva resistente a la
contrapropaganda.

4.-Motivación: Conocida también como efecto de otorgamiento de status. Como
lo señalan Lazarsfeld y Merton (1948), Los medios masivos pueden conferir
status a asuntos, personas, organizaciones y movimientos sociales al
considerarlos dignos de atención. Aparentemente, los auditorios de los medios
masivos comparten la creencia general de que, si se es realmente importante,
se atraerá la atención de los medios masivos y que, si se atrae la atención de los
medios masivos, se debe ser realmente importante.
5.-Disfunción Narcotizante: La disfunción narcotizante de los medios masivos se
basa en la propensión humana a sustituir el hacer por el conocer.
Es la acumulación (proveniente de los medios masivos) de datos acerca de los
datos públicos y la sustitución de la acción social por esta conciencia o
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