52
# i r u n к р е пк ие ка к б рон я
об одежде для спорта
Дизайн и технологичность — это те качества, которые по-
зволили одежде Under Armour быстро завоевать любовь
обычных потребителей. Секрет успеха компании не толь-
ко в революционной технологии, но и в том, что она не
пыталась никого догнать. Обращая внимание на слабые
места конкурентов, UA открывала новые возможности для
роста.
Under Armour делает ставку не на яркость логотипа, а
на того, кто носит одежду с этим логотипом. Прежде всего
важно, как выглядит и чувствует себя человек в одежде, а не
сама одежда. И вот скромные, почти невидимые логотипы
UA появляются на Дуэйне Джонсоне в кинофильме «Фор-
саж», а в сериале «Карточный домик» великолепная Клэр
Андервуд в исполнении Робин Райт выходит на утреннюю
пробежку в узнаваемой элегантной толстовке.