MARKETING Comunicare bene in rete dopo un po ’ di tempo porterà sicuramente i suoi frutti . Gli utenti inizieranno a leggerlo o consultarlo e altri siti inizieranno a linkarlo . È certamente un ’ attività i cui risultati si vedono nel medio-lungo periodo , ma i cui effetti durano nel tempo .
tante che anche le foto si posizionino secondo certe parole chiave . Un ’ ottima strategia è quella di creare un contenuto per ogni fase di vendita . Man mano che crei più contenuti verifica le loro prestazioni , consultando le statistiche di Google Analytics . I video stanno guadagnando più attenzione del previsto ? Realizzane altri in aree tematiche mirate . Se hai già contenuti nel tuo sito , vedi se i vecchi post del blog sono ancora pertinenti e prova ad aggiornarli con nuove informazioni , oppure realizza un nuovo post su un argomento correlato , o ancora crea un nuovo tipo di contenuto sullo stesso argomento . Un articolo con foto potrebbe essere trasformato in un video di istruzioni o in un ’ infografica . Essere specifici nei tuoi contenuti è utile per una strategia SEO B2B : avere una pagina su misura per ogni tipologia di acquirente o tipo di attività a cui mira la tua azienda rende quella pagina più preziosa di una generica .
L ’ IMPORTANZA DEL BLOG Parlando di contenuti occorre sottolineare che il blog aziendale è uno strumento prezioso per “ catturare ” traffico qualificato in cerca di informazioni aggiuntive sul prodotto / servizio che proponiamo . Ogni post che pubblichi per il tuo sito è una pagina in più che si indicizza nei motori di ricerca per una determinata parola chiave : in particolare il blog è ideale per utilizzare le keyword a coda lunga . Aggiornare costantemente il proprio blog dà la possibilità di guadagnare link . Come sottolinea Francesco Antonacci nel suo volume “ SEO for Dummies ” ( Hoepli Edizioni ), se il blog è ben scritto fornisce contenuti utili e autorevoli , e se siamo bravi a promuoverlo
MIGLIORA IL POSIZIONAMENTO CON I BACKLINK I backlink sono una strategia efficace per migliorare il posizionamento del tuo sito . Ma cosa sono i backlink ? Sono dei collegamenti al tuo sito web provenienti dagli altri siti . Ovviamente i backlink più appetibili sono quelli che arrivano da siti web di alta qualità , che appaiono in alto nelle classifiche dei motori di ricerca . Il fatto che altri siti si collegano alle tue pagine dice a Google che la tua azienda , il tuo marchio sono degni di essere citati , facendo guadagnare al tuo sito una migliore classificazione . Ottenere link da siti autorevoli , che sono rilevanti per il nostro settore , non è semplice . Come possiamo muoverci ? Innanzitutto , occorre dare un motivo per collegarsi i tuoi contenuti , quindi pubblica sul sito :
• dati o informazioni assolutamente originali ( statistiche , indagini , analisi eccetera );
• risorse esteticamente gradevoli come belle foto , infografiche eccetera ;
• storie uniche e avvincenti ;
• suggerimenti informativi od operativi non disponibili altrove .
Ancora una volta il fattore chiave è il contenuto . Tuttavia , per quanto siano interessanti i tuoi contenuti , non porteranno alcun valore se non raggiungono nessuno , per cui è essenziale promuoverli utilizzando tutti i canali di marketing : social media , e-mail / newsletter , media di settore online e offline , blog di influencer eccetera .
NON TRASCURARE LA SEO TECNICA L ’ ultima parte della nostra strategia SEO è focalizzata sugli aspetti tecnici del sito e dell ’ architettura sottostante . Ciò include i reindirizzamenti , la velocità di caricamento , i fattori di usabilità come l ’ ottimizzazione per i dispositivi mobili , le funzionalità di navigazione sicura come i certificati SSL , l ’ ottimizzazione della mappa XML del sito eccetera . Include anche la strutturazione del sito per una facile scansione e interpretazione da parte di Google e dei visitatori del sito . Perché questi aspetti funzionino al meglio si rende necessario il coinvolgimento di figure tecniche , che si chiamino sviluppatori web , web designer o web master : più che il titolo contano le effettive competenze .
54 Aprile-Maggio | 2022