Alberto Pardo CEO & Fundador de Adsmovil

maneira como nos comunicamos , nos relacionamos e consumimos mudou radicalmente com a pandemia . Da mesma forma , mudou o jeito como as pessoas vivem , pensam sobre o que e como compram . O canal online se consolidou como o preferido dos consumidores em todo o mundo . De acordo com um estudo recente da eMarketer , a América Latina posicionou- -se no ano passado como o mercado com o maior crescimento no varejo eletrônico ( 36,7 %), seguido pela América do Norte ( 31,8 %). E , no top 10 dos países classificados , o Brasil ocupou a 4 ^a colocação , com 35 %, atrás , apenas , da Argentina ( 79 %), Singapura ( 71,1 %) e Espanha ( 36 %), e à frente do Reino Unido ( 34,7 %), Finlândia ( 33,5 %), Filipinas ( 33 %), Estados Unidos ( 32,4 %), Noruega ( 32,2 %) e Índia ( 30 %). O País ficou acima da média mundial que foi de 27,6 %.

O comércio eletrônico não foi o único favorecido no último ano . As redes sociais ganharam ainda mais destaque , não só na vida dos consumidores , mas , também , para as marcas . O orçamento de publicidade migrou para canais online , tendo como principal objetivo encurtar a jornada do consumidor : menos cliques para mais conversões . O que popularizou ainda mais os formatos de publicidade voltados para compras online , os chamados Shoppable Ads , uma solução que permite o acesso rápido , simples e intuitivo aos produtos / serviços que as marcas oferecem nos canais digitais .

Um fator que as marcas devem levar em consideração para atingir seus objetivos é perceber onde estão os públicos ou clientes . E , então , entender bem o que eles querem fazer . Tentativa e erro acaba sendo uma boa estratégia para começar , pois permite medir ações e tomar as melhores decisões com base nos resultados . A mudança de mentalidade da sociedade traz grandes desafios para as marcas , mas , também , oportunidades de falar sobre você para o seu consumidor .

Os conteúdos devem agregar cada vez mais valor ao usuário que os consome e oferecer informações úteis : Como ? Onde ? O quê ? Por quê ? Sempre haverá perguntas para avaliar se o conteúdo é

relevante . As pesquisas na internet , se já eram importantes , para muitos tornaram- -se a porta de entrada dos consumidores , onde mídia , redes sociais , games e TV conectada e OTT são os formatos preferidos para entreter e interagir com outras pessoas : Jogos para celular e redes sociais - Os jogos serão uma das futuras fronteiras da publicidade . Hoje , 2,4 bilhões de usuários jogam algum tipo de game por mês . É muito ! Um número quase comparável ao tamanho das redes sociais , que têm , aproximadamente , 3 bilhões de usuários . Instagram e Tik Tok têm sido os fenômenos e continuarão sendo , porque chegou a era de desapegar do “ comércio social ”, que faz uso das ferramentas das redes mais procuradas como Facebook Business ou Instagram Shops , além do Google com suas ferramentas de compras . Conteúdos via streaming - Outra tendência global que continuará em ascensão é o consumo de conteúdo via streaming , por meio das plataformas Connected TV e OTT , onde o espectador busca um conteúdo atraente com base em seus gostos e interesses e , por sua vez , decide como e quando consumi-los . O público mais jovem tem mais probabilidade de ser espectador de CTV , embora os mais velhos estejam acompanhando . Dados publicados no eMarketer apontam que os telespectadores da CTV dos EUA , em 2020 , totalizaram 45,7 milhões para a Geração Z ; 56,5 milhões de Millennials ; 48,5 milhões da Geração X ; e 32,8 milhões de baby boomers .

Todos esses canais de comunicação nos oferecem uma grande oportunidade de falar ao público certo com mensagens relevantes . E , trabalhando por meio de Big Data e geolocalização , as campanhas se tornam mais eficazes e lucrativas .

A América Latina é um continente com um grande número de jovens conectados . Temos cerca de 50 % da população conectada à internet . Hoje , existem quase 200 milhões de pessoas na América Latina que compram online . Este é um dado importante para as empresas começarem a prestar atenção nos canais digitais e traçar suas estratégias , analisando onde e com quem querem interagir .

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