Francal Ablac Show
painel que encerrou o segundo dia da Semana do Calçado
O focou no comportamento da cadeia produtiva a partir de um novo olhar sobre o consumidor . Para discutir este assunto , foram convidados o coordenador do Núcleo de Pesquisa e Design do Inspiramais , Walter Rodrigues , a diretora da Luiza Barcelos , Márcia Barcelos , e o diretor da Luz da Lua , Eduardo Smaniotto .
Walter Rodrigues comentou que a moda começa no Inspiramais - maior salão de inspirações , materiais com soluções em design , inovação e sustentabilidade para segmentos como calçados e artefatos , confecção , moveleiro e bijuterias . “ O Núcleo de Pesquisa e Design já está trabalhando os conceitos para 2023 . As empresas associadas participam de todo o processo desde a criação do conceito para cada temporada e devolvem isso em forma de materiais para a indústria da moda ”, resumiu .
As palavras que inspiram e norteiam na próxima pesquisa que será apresentada já no próximo mês de janeiro são Digital , Interconectividade , Sustentabilidade , Propósito , Valor Perebido e Moda .
DIGITAL - traz toda essa experiência adquirida nos dois últimos anos , com as marcas precisando se reposicionar usando as ferramentas digitais , sem perder o foco e o propósito .
O próprio Inspiramais rompeu suas fronteiras com a realização de duas edições online conectando a América Latina como jamais havia ocorrido . “ Essa facilidade de comunicação não queremos perder ”, comentou .
INTERCONECTIVIDADE - se refere à possibilidade de compreender cada vez mais o comportamento do consumidor e das próprias empresas , quando se tem que superar os desafios de uma pandemia e controlar a ansiedade para poder se reencontrar . E tudo isso reflete nos materiais . Pois temos que superar as barreiras técnicas pensando não somente no hoje , mas também no futuro , nas próximas gerações .
SUSTENTABILIDADE - ter propósito e transparência é fundamental para o consumidor no futuro . E são os consumidores quem define o futuro das próprias marcas .
PROPÓSITO - reunir tudo isso nos produtos para ir ao encontro das necessidades dos consumidores e se comunicar com eles . Ser ativista mesmo dessa transparência através dos produtos .
VALOR PERCEBIDO - as pessoas estão comprando melhor , adquirindo somente aquilo que necessitam e ainda selecionando aqueles artigos que oferecem algumas propriedades desejadas , como conforto , durabilidade , propósito . É preciso estabelecer relações mais humanas com as pessoas .
MODA - palavra extremamente importante . A moda estabelece parâmetros , mostra o momento em que se vive , desperta a vontade de consumo , inspira o desejo de transformação e impulsiona produção e venda .
“ A crise nos coloca com os pés no chão . Estamos cansados de calçar pantufas e chinelos , vai acontecer um boom no mercado de roupas e calçados , pois as pessoas anseiam por se encontrar presencialmente e para isso querem estar melhor vestidas . Olhando os desfiles internacionais , das marcas e estilistas mais influenciadores , percebemos claramente que saias curtas , combinam com botas de cano alto e que calças muito compridas propõem que se invista em bolsas ”, ensinou .
Eduardo Smaniotto aproveitou a deixa de Walter para observar que a venda de botas com cano alto significa ticket médio com valor mais elevado no ponto de venda , ainda mais no inverno , quando esses artigos feitos em couro têm uma grande procura .
Também enfatizou que varejo não é arte , é 90 % ciência . “ Não imaginávamos que as redes sociais iriam nos aproximar do cliente , mas as redes sociais , o e-commerce e as ferramentas digitais estão possibilitando exatamente isto ”, falou , lembrando que se antes era possível cobrar preços diferentes para um mesmo produto ,
60 • novembro | dezembro