ATecnicouro conversou sobre a nova fase da Artecola com o Presidente Executivo , Eduardo Kunst . Neste bate-papo , ele fala sobre o processo de mudança .
Eduardo Kunst
Presidente Executivo
T - Como foram pensados o processo para a construção desta nova identidade e a campanha para a divulgação das mudanças ao mercado ?
E - O trabalho para construção da nova identidade começou em 2019 . Iniciamos com profunda pesquisa de mercado , que foi aplicada em vários países onde a Artecola atua . O trabalho foi executado pela Kantar , uma das maiores empresas do mundo em estudos sobre o comportamento do consumidor . Nosso crescimento internacional se deu por aquisições em uma diversidade de mercados , então sentimos a necessidade de entender melhor as demandas da indústria , dos clientes e dos usuários , assim como a força das marcas que tínhamos até então .
Para coordenar todo o projeto , foi criado um comitê interno especialmente para este fim . Desde o início , a ação contou com a importante participação da Presidente do Conselho Consultivo da Artecola , Marise Barroso , executiva que liderou de forma pioneira grandes empresas mundiais e tem nos dado uma brilhante contribuição .
T - A marca ressurge com um logo mais moderno , tanto em forma quanto na cor , em nada lembrando às utilizadas no passado . Comente como se chegou a esta proposta para simbolizar o novo momento da empresa ?
E - Toda a estratégia de branding e toda identidade visual foi desenvolvida pela SuperUnion , uma agência internacional com experiência na construção de marcas de presença mundial . A agência resgatou ingredientes importantes da história da companhia para preparar a marca para o futuro . Ficamos muito satisfeitos com o resultado , enxergamos na nova identidade a leveza e a energia que buscávamos para representar esta nova Artecola , que está mais ágil , flexível , dinâmica e aberta para sempre inovar , inspirando o mercado .
Um de nossos propósitos é valorizar as relações humanas , porque acreditamos na força das pessoas para a transformação . E somos uma indústria química , queríamos também destacar nossa essência . A agência chegou , então , à energia criativa que transforma – tanto pelas pessoas , quanto pelas reações químicas . Os elementos gráficos sobre o ‘ A ’ representam o brilho desta energia criativa . Na mesma letra , o frasco de Erlenmeyer ressalta a precisão química e também resgata nossa história , porque o Erlenmeyer estava em nossa primeira logomarca , décadas atrás .
As formas compõem uma marca mais humana e próxima das pessoas . Ao mesmo tempo robusta , para representar solidez , e com ligações e curvas que simbolizam colaboração e parceria .
Já as cores – roxo e coral – são vibrantes porque é assim que vemos as pessoas e trabalhamos por elas . Uma combinação calorosa e humana , para transmitir essa energia em toda a comunicação nos canais virtuais e pontos de venda da marca .
T - Como este reposicionamento da marca contribui para que a Artecola
atinja seus objetivos de crescimento ?
E - A nova estratégia de marcas reforça nosso perfil de empresa multilatina , sustentável e com foco no desenvolvimento das pessoas . E tudo isso está traduzido em nossos produtos , com a sustentabilidade cada vez mais no alvo de nossas inovações . Estamos centrando nossa energia em soluções sustentáveis , trajetória que , até o final de 2021 , irá garantir mais de 30 % de crescimento sobre 2020 . Daqui para frente , temos projetados lançamentos ainda mais focados na inovação sustentável , com expectativa de manter um crescimento acelerado de mais 50 % de crescimento em 2022 . É realmente um novo ciclo de expansão , o que nos gratifica muito e nos impulsiona para buscar sempre o melhor .
novembro | dezembro • 43