NOVA IDENTIDADE VISUAL E estratégia de marca
Artecola investe em posicionamento que reforça seu caráter de empresa multilatina
No processo químico , a catalisação é um acelerador de reações . E é esse papel que a Artecola se propõe a assumir no mercado , com sua nova identidade e estratégia de marca , recentemente apresentadas em um evento que mobilizou as nove plantas da companhia em seis países . A campanha de comunicação reforça o novo posicionamento da empresa : Existimos para catalisar transformação . “ Nosso propósito é promover a cocriação com clientes , fornecedores e demais parceiros para gerar transformações mais rápidas e impactantes ”, enfatiza o Presidente Executivo , Eduardo Kunst .
A mudança faz parte do processo contínuo de evolução da Artecola . “ Em nossa história , já vivemos períodos de grandes realizações e , alguns outros , de reorganização e crise . Mas cada momento de dificuldade sempre nos levou a fases de grande aprendizado e renovação , como esta que vivemos hoje ”, reforça o executivo . “ Por isso , decidimos traduzir este momento para o mercado com o mais profundo reposicionamento de marca já realizado na companhia .”
Uma das principais transformações está no perfil da empresa , que hoje se define como multilatina . “ Foi um processo que evoluiu muito nos últimos dois anos . Hoje temos equipes , projetos e processos totalmente integrados em toda a América Latina , com lançamentos desenvolvidos conjuntamente com a mesma formulação para os diferentes países . Por isso , nesse momento novo , unificamos também a marca de nossos produtos ”, relata
Kunst .
A marca Afix agora identifica todos os produtos da Artecola , com abrangência latino-americana , tanto em adesivos , como em laminados termoplásticos . As duas marcas , institucional e comercial , transferem valor entre si , resultando em uma família de marcas forte , valorada e pronta para o futuro .
A Empresa
A Artecola atua com adesivos , selantes e laminados termoplásticos , desenvolvendo produtos que vão para uma ampla segmentação de indústrias e varejo . Além do calçado , as inovações da empresa estão em automóveis , na construção civil , em embalagens e móveis e até mesmo no agronegócio . São produtos para inúmeras aplicações , como fraldas , cadernos , roupas , embalagens congeladas , aviários , entre muitos outros exemplos .
Recentemente , a Artecola foi apontada como a segunda mais internacionalizada do Brasil , sendo a primeira entre as indústrias químicas . O destaque é da pesquisa Trajetórias FDC de Internacionalização de Empresas Brasileiras – Edição 2020-2021 ,
realizada pela Fundação Dom Cabral . O índice da Artecola atingiu 65 % - três vezes maior que a média entre todas as 53 participantes - em um cálculo que considera receita , ativos e número de funcionários no exterior . Cerca de 2 / 3 dos 750 empregos diretos e mais de 60 % da receita é proveniente das operações fora do Brasil , que estão sediadas na Argentina , Chile , Colômbia , México e Peru .
Aos 73 anos , a Artecola se insere no grupo de menos de 0,5 % das empresas brasileiras que alcançam essa maturidade ( IBGE ). Na atual estrutura , conta com três áreas de negócios : Indústria , Consumo e Extrusão . No Brasil , mantém unidades no Rio Grande do Sul e em São Paulo . Mais informações : www . artecolaquimica . com . br .
FOTO GUSTAVO SEIBEL
42 • novembro | dezembro