A MODA vestindo causas
Para especialista da ESPM , nova geração de profissionais quer deixar um legado transformador
Para os estudantes do curso de design de moda da Escola Superior de Propaganda e Marketing ( ESPM ) Porto Alegre / RS , o movimento Fashion Revolution , que discute a transformação da indústria a partir de seus impactos socioambientais , começa desde o primeiro dia de aula .
“ A verdadeira revolução é iniciada dentro deles , que começam a entender que a indústria vai além do consumo sem limites e que a sustentabilidade não é somente a escolha de uma matéria-prima ”, diz Madeleine Muller , professora da ESPM e coordenadora do evento Fashion Revolution da ESPM , que reúne representantes do setor para debater caminhos e tendências .
O varejo da moda foi um dos setores mais prejudicados pela pandemia da Covid-19 . De acordo com o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística ( IBGE ), na Pesquisa Mensal do Comércio , o setor apresentou queda de 23 % em 2020 comparado ao ano anterior . Mesmo antes já apresentava números em baixa . O último avanço nas vendas foi registrado em 2017 . Tal cenário propõe uma revisão de estratégias para o futuro do negócio e pensar de forma sustentável está entre elas . “ Vamos ter um outro olhar , inserir a sustentabilidade , palavra que até pouco tempo era desconhecida no meio dos estudantes ”, diz Madeleine .
“ Há diversos pilares da sustentabilidade que vão muito além do algodão orgânico . Esses jovens acabam entendendo como é trabalhar com a produção local ou com uma escala menor e , dessa maneira , passam a ter uma visão mais sistêmica e integrada do que é essa nova cadeia de moda .”
Membro da Empresa Júnior ESPM , Victória Bernhard , de 22 anos , fundou o Mood Outlet Multimarcas Digital , um e-commerce de roupas com foco no consumo consciente de moda . O Mood oferece a revenda de peças e , em paralelo , ajuda a entender as motivações de consumo e a promover a conscientização do cliente . “ É importante tomar conhecimento dos problemas da indústria têxtil , entre eles o descarte de matéria-prima , a poluição e a mão de obra escrava ”, diz Victória .
Inclusão e diversidade
Um dos temas abordados pelo Fashion Revolution , e presente no conteúdo do curso da ESPM , é a questão da inclusão e da diversidade . A estudante e maquiadora Nathália Brum cursa Design de Moda na ESPM e , desde 2015 , é modelo plus size . Nathália estampou a campanha da marca Ana Bah Estilo . “ Quero muito contribuir como designer e modelo e poder um dia dizer que a moda contempla todos ”, diz Nathália . “ A moda está ficando mais diversa e inclusiva , mas ainda tem um longo caminho para abraçar todos .” Um dos exemplos de representatividade lembrado pela modelo é a cantora e empresária Rihanna , dona das marcas Fenty Beauty e Savage X Fenty . A primeira , com produtos de maquiagem , oferece 40 tons de pele na sua cartela de base . O slogan da campanha de lançamento foi Beauty for All ( Beleza para Todos ). Já a Savage X Fenty é a marca de lingerie para todos os tipos de corpos , idades , gêneros e etnias .
30 • novembro | dezembro