FAKE CLIQUE:
FRAUDES EM PUBLICIDADE DIGITAL GERAM PREJUÍZOS
de US$ 42 bi
A
indústria de cliques frau-
dulentos em publicidade
digital deve causar um
prejuízo de US$ 42 bilhões em 2019,
de acordo com a consultoria Juniper
Research. O número é 21% maior do
que os US$ 35 bilhões registrados no
ano passado, o que deixa claro como
esse filão tem se tornado sofisticado.
Por meio de uma série de técnicas
que envolvem desde bots até sites
de cliques em países pobres, os cri-
minosos faturam em cima de em-
presas que veem seu orçamento de
marketing ser desperdiçado.
“O Brasil é um dos principais
mercados mundiais na publicidade
digital, então é natural que seja um
alvo valioso para esse tipo de gol-
pe”, diz Michel Primo, da Clickcease,
martech israelense especializada
na defesa contra ações desse tipo.
Segundo ele, não há dados sobre o
prejuízo com problemas do tipo no
Brasil, mas a estimativa é de que as
perdas correspondam a 20% do or-
çamento total dos anunciantes.
Como os fake
cliques acontecem
De modo geral, as fraudes se di-
videm em duas categorias. As cha-
madas Click Frauds envolvem ações
que forçam o anunciante a gastar
com cliques que não foram feitos
por consumidores reais. Nesse caso,
robôs, por exemplo, clicam de ma-
neira consecutiva em anúncios e
fazem o responsável por ele pagar
por visualizações que não atingiram
potenciais clientes verdadeiros - ou
seja, não há ganho direto para o res-
ponsável pelo golpe. “É comum que
isso seja feito por concorrentes, por
exemplo”, afirma Primo.
Ad Frauds, por outro lado, são
estratégias que fazem com que as
empresas paguem por visualizações
e interações com anúncios em sites
maliciosos sem obter qualquer retor-
no publicitário com isso. Um exem-
plo são páginas com conteúdo fake
que recebem um volume alto de trá-
fego por redirecionamento de links
automáticos, mas que não entregam
qualquer retorno para o anunciante -
aqui sim os fraudadores lucram.
Segundo a Clickcease, as Click
Frauds têm crescido a uma taxa
de 50% ao ano. No que tange às
Ad Frauds, para se ter uma ideia
do quanto eles movimentam, o FBI
desmontou em 2017 a quadrilha es-
pecializada 3ve, cujo faturamento
foi estimado em US$ 250 bilhões.
“É um panorama preocupante, que
exige de empresas que investem em
marketing digital que tenham cuida-
do e tomem medidas de proteção”,
explica Michel. Entre as melhores es-
tratégias para evitar golpes na publi-
cidade digital, estão softwares que
monitoram o tráfego e identificam
comportamentos anormais, assim
como a escolha adequada dos par-
ceiros que fazem parte do sistema
de marketing da empresa.
Fôrmas para calçados
esportivos vulcanizados
A
FOT
O LU
24
ÍS VIE
IRA
• setembro | outubro
Formello Formas lançou uma linha
de fôrmas apostando na tendência
de moda de calçados vulcanizados e com
uma pegada mais esportiva. Com cinco anos
de existência, a indústria se destaca pela
experiência de sua equipe e pela eficiência,
agilidade e qualidade no atendimento de
seus clientes. Com produção de 400 pares de
fôrmas por dia, a empresa, segundo o diretor,
Milton Mello, prevê o incremento de 10%
para o ano de 2019.