La retórica es la disciplina transversal a distintos campos de conocimiento, en la publicidad se ocupa de estudiar y de sistematizar procedimientos y técnicas de utilización del lenguaje, puestos al servicio de una finalidad persuasiva o estética, añadida a su finalidad comunicativa.
¿fue dejada de lado la retórica?
La retórica, actualmente dejada de lado por la enseñanza oficial y por la "literatura superior", parece encontrar su refugio en la publicidad. Puede definirse la retórica, por lo menos sumariamente, como "el arte de la palabra fingida".
LA RETÓRICA Y LA PUBLICIDAD
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