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Ibagué, una apuesta por construir Marca-Ciudad
Por: Andrés Sierra Pineda
Desde hace varios años que he estado vinculado a diversos escenarios gremiales, cada día me convenzo más que Ibagué es una ciudad estratégica para el País, en la que como se dice popularmente“ hay mucho y todo por hacer”, y en la que las oportunidades y ventajas como su ubicación, clima y potencial desarrollo económico, la convierten indiscutiblemente en un foco de inversión por encima de otras ciudades de Colombia. En medio de las tareas gremiales, hemos querido generar iniciativas que resalten a Ibagué desde el valor intangible de nuestra identidad, de nuestra música, de nuestro folclor, de nuestra gastronomía y nuestros imponentes árboles Ocobos que hoy nos hacen originales y emblemáticos en Colombia. Pero el reto no ha sido fácil. Hoy, en medio de esta importante labor, me encontré con el concepto de Marca – Ciudad, que nos muestra como indiscutiblemente las ciudades representan un papel fundamental en las relaciones socioeconómicas, convirtiéndose en productoras de intercambios sociales, culturales y tecnológicos, y de esta manera son sujetos de consumo de identidad y valores. Este concepto puede verse como los activos estratégicos que integran a los factores culturales, sociales y económicos, y que permiten articularse al estilo de vida de los ciudadanos. A través de la consolidación de una marca-ciudad fuerte se logra entre algunas cosas la identificación y cohesión de la ciudadanía; la proyección y captación de proyectos que despiertan la inversión extranjera; el fortalecimiento del turismo; facilitar la gestión del cambio hacia la visión ideal de ciudad; la creación de ambientes de confianza, credibilidad y reputación; la creación de sinergias y alianzas internacionales, entre otros. Vemos entonces que si bien nos encontramos en una Ciudad que basa su economía fundamentalmente en sectores comerciales y de servicios, hay que asumir una gran apuesta centrada en el sector del turismo y logístico, y que necesariamente debe proyectar a Ibagué como una marca que debemos entre todos posicionar. El Turismo que es la principal carta de presentación que tendremos para crear y potencializar una Marca – Ciudad desde conceptos como la Identidad, la tradición y la cultura, debe empezar a trabajarse desde la relación de los sectores empresariales, logísticos, gremiales y académicos,
y en el que además se rompa con la indiferencia hacia los proyectos de inversión que se desarrollarán, sobre todo en las áreas aledañas como el Totumo, Villa Restrepo y en las vías hacia Bogotá y Mariquita. Hoy somos conscientes en gran medida de todas estas bondades con las que cuenta Ibagué, pero no hemos podido apropiarnos de ellas, no hemos podido convertirnos en efectivos embajadores que nos permitan vender como una oportunidad y un atractivo a nuestra Ciudad. Pero es allí donde está el reto y hacia donde seguiremos trabajando. Finalmente, como bien lo dice Tony Puig, especialista catalán en gestión cultural y marketing urbano e impulsor del concepto de Marca Ciudad:“ el mundo está cambiando. Las ciudades están cambiando. Los ciudadanos están cambiando. Los líderes políticos municipales están parados. Rediseñar es cambiar. Es estar al lado del cambio. En este huracán los ciudadanos tienen miedo. Las ciudades andan despistadas. Y la inseguridad es la atmósfera. Rediseño es confianza. ¿ Confiar en qué, en quiénes? Confiar en una apuesta: en una marca. Una marca que crea ciudad de valor espléndida, impulsada por un equipo público, con el consenso entusiasta de los ciudadanos y sus organizaciones plurales. La marca es la propia ciudad, el estilo con el que queremos vivir y convivir”.