e serviços. O trabalho prevê ainda
uma forte ação de mídia em internet,
rádio, celulares e mobiliário urbano.
“Mova-se com a Chevrolet” conquistou o segundo lugar. Apresentado por Mariana Aguilar Lopes,
aluna de Design Gráfico do Centro
Universitário Belas Artes de São
Paulo, e por Kelvin Flávio, do curso
de Administração de Empresas da
Fundação Instituto de Administração
(FIA-USP), o "case" é baseado no
conceito "utilize meios alternativos
em suas rotinas, mas, quando desejar algo a mais, utilize a Chevrolet".
Focada na Geração Millenials
(Geração do Milênio, também chamada Geração Y ou Geração da
Internet), a campanha inclui comerciais de TV, banners em sites, divulgação em redes sociais, cartazes em
pontos de ônibus e estações de
metrô, vídeos virais, propagandas
interativas em pontos estratégicos
nas cidades e também um aplicativo
de compra de carros online. O trabalho propõe que seja disponibilizado,
nas fábricas e nos escritórios, um sistema de empréstimo de bicicletas
gratuito para empregados. Para as
comunidades carentes, há o Mova-se
Social, oficinas profissionalizantes
para o ensino de tecnologias elétricas, em especial motores para bicicletas, que têm sistemas simples e de
fácil montagem e aprendizado.
No terceiro lugar, ficou o "case"
“Get Moving: relações humanas
intensificadas a favor da mobilidade urbana”, criado por Beatriz dos
Santos, Camila de Morais, Renan
Fonseca e Vanessa Lazaro Sforsin,
dos cursos de Relações Públicas e
de Engenharia Mecânica da
Universidade Estadual Paulista Júlio
de Mesquita Filho. Baseado no
compartilhamento do carro, visto
[8
MAIO D E 2 0 1 4
Renato Marques/Trust
G M E VO C Ê ]
como um espaço de interação
social no qual as pessoas conversam, aprendem, trocam experiências e momentos, o trabalho é marcado por agilidade, objetividade e
descontração, com o objetivo de
alcançar os jovens, atraídos por
mensagens rápidas e concisas.
Tendo como ponto forte a tecnologia e os conteúdos que promovem
integração com as redes sociais, a
campanha integra ações como um
aplicativo de carona integrado ao
Chevrolet Mylink, vídeos de situações curiosas nas caronas, selfies e o projeto Conta Mais, sobre
"storytelling" (método que utiliza
palavras ou recursos audiovisuais para transmitir uma história).
Os universitários propõem também a presença constante da GM
em eventos para jovens e um pro-