Revista Foro Ecuménico Social Número 8. 2011 | Page 139

La Usina
Creando el Cambio

Así se llama el Concurso Nacional,

En este concurso
para instalar el tema
Discapacidad, más
de mil estudiantes
bajan en cada edición
las bases y se reciben
unas 50 propuestas.
Participan 150
casas de estudio.

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cuyo producto es una Campaña de Bien
Público para informar y para instalar el
tema Discapacidad en la comunidad,
promoviendo la reflexión y el cambio
de conductas.
Más de mil estudiantes bajan en
cada edición las bases del Concurso y se reciben unas 50 propuestas. Participan 150 casas de
estudio. Sirve como recurso pedagógico para introducir el tema
en el ámbito académico, educando a estudiantes de comunicación,
diseño y publicidad, y a futuros formadores de opinión pública. Articulan a diferentes actores de la sociedad: personas
con discapacidad (modelos de las piezas
de cada campaña), universidad, organización social, empresas, medios de comunicación y el Estado. Cuentan con
el apoyo económico de YPF, Santander
Río, Manpower y del INADI. Colocan
avisos en la vía pública, televisión, radio,
medios gráficos y en Internet.
Se enmarca dentro del Programa
para la Responsabilidad Ciudadana,
para contribuir al cambio cultural, para
revertir la imagen de las personas con
discapacidad en el imaginario social,
estimulando la cultura de la diversidad
como valor humano.
Destinatarios directos son los jóvenes que participan en el concurso, cuyo
involucramiento modifica notablemente sus conocimientos y actitudes acer-

ca de la discapacidad, y los impulsa a
ejercer su condición de ciudadanos que
aportan sus conocimientos y recursos
para el bienestar de las personas con discapacidad
Obviamente se benefician las personas con discapacidad y su entorno familiar. El concurso se viene organizando
desde el 2005 y se realiza año por medio.
Consta de dos etapas. La primera es
un Concurso Nacional de Campañas
Creativas, con la convocatoria nacional
y la recepción de las propuestas. Se realizó la preselección de los 10 trabajos finalistas a cargo de un jurado de notables.
Se realizó un Taller sobre comunicación
en Bien Público con profesionales de la
comunicación e integrantes de La Usina. Esto permitió a los jóvenes creativos ajustar los mensajes para la definitiva presentación que será evaluada por
el jurado.
La segunda etapa es la Campaña de
Concientizacion (2009-2010), en la que
se buscó estimular a la reflexión ciudadana sobre la importancia de compartir
la vida y celebrar el encuentro entre personas con y sin discapacidad para construir una sociedad diversa y plural. Se
hizo el ajuste de las piezas de la campaña, la producción de seis piezas (TV, radio, flyer, postal, vía pública y gráfica) y
la gestión de pautas gratuitas en medios
locales y nacionales. El slogan de la campaña es: “Si nos damos el lugar, las capacidades van a notarse”. •