Revista Foro Ecuménico Social Número 10. 2013 | Page 134

Premio Latinoamericano a la Responsabilidad de Empresas y ONG

La muestra del estudio
son aquellas empresas
que han obtenido el
Premio Latinoamericano
a la Responsabilidad de
Empresas del Foro
Ecuménico Social.

152• FORO

La década de los años 60 se caracteriza por el intento de conceptualizar el
término RSE y por el inicio del debate
de si es beneficioso aplicar o no estas
políticas. Autores como Frederik (1960)
o McGuire (1963) defienden la postura
sobre su aplicación al considerar que las
empresas deben ir más allá de las responsabilidades legales y económicas, así
como fortalecer y servir como conductor del bienestar económico y social. La
contrapartida se encuentra en la postura
defendida por Friedman (1962) al considerar que la maximización del beneficio es la única responsabilidad de las
empresas.
En los años 70 dicho debate se
traslada a Europa y se produce una
profunda reflexión sobre la RSE,
empezando a incluir aspectos como
la ética dentro de la definición. Autores como Steiner (1975) y Sethi (1975)
abogan que las empresas deben de ser
conscientes de que existen responsabilidades y obligaciones de cara a la sociedad adquiridas de forma voluntaria. La
pirámide establecida por Carroll (1979)
se basa en el establecimiento de 4 valores fundamentales: económicos, legales,
éticos y discrecionales. Se empieza a relacionar la ética con la RSE. Los años 80
se caracterizan por establecer la voluntariedad en la asunción de la RSE como
elemento esencial. Se inicia un cambio
de actitud empresarial inscrita con valores éticos y dirigidos hacia el compromiso que adquieren con la sociedad civil.
El inicio del nuevo milenio pone de
manifiesto que las conductas poco éticas de algunas empresas abren una brecha de confianza entre la sociedad y la
empresa debido al impacto que dichas
conductas ejercen sobre la propia sociedad (Kliksberg, 2006). Hecho que justifica aún más la inclusión de valores y
conductas éticas en la actividad de las

empresas (De la Cuesta y Valor, 2003;
Garriga y Melé, 2004; Valderrama, 2007;
Cortés, 2008; Argandoña, 2008; Ancos,
2008; Lozano, 2009).
Hoy, más que nunca, la propia evolución que ha sufrido la empresa y la sociedad civil exige que dicho dinamismo se
traslade a la visión, misión y estrategias
de la empresa. La introducción de la idea
de sostenibilidad en nuestra vida y empezar a pensar en las generaciones futuras, supone la necesidad de adquirir nuevas capacidades y habilidades destinadas
a crear valor para todos pero de forma
sostenible. Este paradigma empresarial
lleva a las empresas a obtener ventajas
competitivas respecto a las demás (Porter, 1996; Rodríguez et al, 2001)
Por tanto, el objetivo del presente
trabajo es analizar la ética de las empresas a través de la implantación de políticas de RSE. Dicho objetivo se analiza
desde una perspectiva de la sociedad y
los empleados de la empresa, en tanto
son grupos de interés, y en definitiva, se
ven afectados por las actividades empresariales.
La muestra del estudio son aquellas
empresas que han obtenido el Premio
Latinoamericano a la Responsabilidad
de Empresas del Foro Ecuménico Social. Asimismo, son empresas cotizadas
en el mercado español e incluidas en el
índice de reputación MERCO.
La metodología utilizada es el estudio de casos; esta permite analizar el
objeto estudio en su contexto real mediante la utilización de múltiples fuentes
(Villarreal y Landeta, 2010), y posibilita
la combinación de técnicas cualitativas
y cuantitativas (Eisenhardt, 1989). Esta
metodología también W&֗FRFW7F"