TURISMO
BOLIVIA MARCA PAIS
Marca país es una estrategia para capitalizar la reputación de un país en mercados internacionales.
Generalmente se confunde con una campaña de promoción turística. La marca país es una propuesta
de valor de lo que ofrece un país a visitantes e inversionistas. Tiene tres dimensiones: turismo, exporta-
ciones e inversión extranjera directa. El término marca país o country brand nace de la necesidad de los
sectores empresariales y los gobiernos por generar una identidad propia frente a los mercados interna-
cionales. La estrategia de posicionamiento de un país en particular se enmarca en el objetivo de capitali-
zar el origen de los productos, las empresas y las personas en los mercados globales.
Bolivia desde el año 2012 ha estado
trabajando en posesionar su marca país
inicialmente lanzado la marca “Bolivia
te Espera”, ese año se aprueba una Ley
General del Turismo la cual marca hito
histórico para el turismo en Bolivia. La
marca país Bolivia te espera, representa-
ba casi el resumen de nuestro país en
iconografías dentro de las letras del país,
inicialmente la Chacana o Cruz andina
la cual representa a todos los pueblos
andinos que se encuentran en nuestro
país, a continuación el pico de un tucán
el cual representa nuestra riqueza de
fauna y la región de la amazonia de
nuestro país, finalmente la sagrada hoja
de coca que representa a todo el trópico
boliviano y es consumida para bienes
medicinales por una parte importante de
la población.
Esta marca estuvo en los ojos del mundo en
distintas ferias internacionales de turismo,
además de eventos importantes como el
Rally Dakar, sin embargo el año 2017 fue
cambiado por una nueva marca país.
Teniendo en cuenta el impacto que puede
tener una marca país ante el mundo es algo
contradictorio que sea cambiada con tan
poco tiempo de creación sin aun haber sido
posesionada al 100%, pese a ello se espera
que esta nueva marca tenga más tiempo de
vigencia y tenga más impacto mundial que
la anterior.
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