El Green Marketing es el desarrollo de productos o servicios ecológicos y sustentables pensados en minimizar los efectos negativos en el medio ambiente , en respuesta a las preocupaciones ecológicas del consumidor ; y de la responsabilidad social de la empresa , aumentando los esfuerzos por producir y promover productos en una forma sensible y responsable a preocupaciones ecológicas .
Se trata de las prácticas de la protección y el cuidado del medio ambiente fomentándolo en cada individuo e incorporándola en todos los procesos producción y de la empresa utilizando materiales reciclados y en algunos casos reutilizables para manifestar su responsabilidad social y sumar una ventaja competitiva y generar un cambio de percepción en el consumidor .
En México , existe la Ley General de Desarrollo Forestal Sustentable , la cual se encarga de regular y fomentar el manejo integral y sustentable de los territorios forestales , la conservación , protección , restauración , producción , ordenación , el cultivo , manejo y aprovecha miento de los ecosistemas forestales del país y sus recursos . Esto obliga a las empresas a realizar cambios internos en la misma , e implementar cambios dentro de sus políticas y normas que especifica esta ley .