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MERCADO
(introducción de un producto al mercado)
En definitiva, es la etapa
donde queda fijada la
concepción, definición y
periodo experimental del
producto, los estudios
dicen que más del 70 %
fracasan en su
lanzamiento al mercado.
Se caracteriza por:
Bajo volumen de ventas.
Gran inversión técnica,
comercial y de
comunicación.
Gran esfuerzo para poner
a punto los medios de
fabricación.
Dificultades para
introducir el producto en
el mercado.
Escasa saturación de su
mercado potencial.
Pocos ofertantes.
Dedicación especial del
equipo de ventas.
En resumen, esta fase se
caracteriza por una
rentabilidad negativa
debido a los grandes
recursos que son precisos
para fabricar, lanzar y
perfeccionar el producto,
en comparación al
volumen de ventas que se
consigue.