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EDITORIAL
La creación de un diseño corporativo es un ejercicio en la
dirección de la percepción, está es creada sobre todo por los expertos
de
diseño
gráfico,
utilizando
principalmente
campañas
comunicacionales, plataformas web (páginas web, redes sociales) y
otras formas de promoción para sugerir un cuadro mental al público.
Típicamente, una imagen corporativa se diseña para ser atractiva al
público, de modo que la compañía pueda provocar un interés entre
los consumidores, cree hueco en su mente, genere riqueza de marca y
facilite así ventas del producto. La imagen de una corporación no es
creada solamente por la compañía.
La imagen corporativa es "el conjunto de ideas, prejuicios, opiniones,
juicios (sean estos verdaderos o falsos), sentimientos, percepciones,
experiencias (adquiridas personalmente o relatadas por otras
personas), con relación a una persona física o moral, institución,
empresa, grupo religioso o étnico, partido político, gobierno o
nación."
Otros factores que contribuyen a crear una imagen de compañía
podrían ser los medios de comunicación, periodistas, sindicatos,
organizaciones medioambientales, y otras ONG.
Las corporaciones no son la única forma de organización que genera
este tipo de imágenes. Los gobiernos, las organizaciones caritativas,
las organizaciones criminales, las organizaciones religiosas, las
organizaciones políticas y las organizaciones educativas todas
tienden a tener una imagen única, una imagen que sea parcialmente
deliberada y parcialmente accidental, parcialmente auto-creada y
parcialmente exógena.
ANGI SIRA