mayor cordura y que las alianzas
multisectoriales se multipliquen
para cumplir con los ODS
a pesar del duro golpe que ha
sufrido el mundo.
Los programas de RSE empleados
en el mundo, y particularmente
en nuestro México, han
sido analizados por la opinión
pública, de la misma manera
en que lo ha sido la inacción.
La reputación empresarial más
que nunca, estará en juego
durante esta nueva década.
La sociedad tiene expectativas
muy exigentes respecto a
las instituciones. Empresa que
no aporte a su sociedad local,
será rápidamente recriminada.
Un estudio muy interesante de
la firma Edelman, así lo refleja.
La misma contó con una
muestra de 12,000 personas en
12 países de todo el mundo. A
continuación, un resumen de
los datos arrojados:
84% tiene expectativas de que
las empresas asuman un rol para
superar los retos impuestos por el
coronavirus.
77% desearía que las marcas
enfocaran la utilidad de sus
productos para contrarrestar los
efectos de la pandemia.
54% de los encuestados
comentaron que en estos
momentos no están interesados
en los productos que les quieran
vender, a menos de que sirvan para
superar los desafíos.
65% respondió que la crisis tendrá
un gran impacto en la probabilidad
de compra durante la Nueva
Normalidad.
45% cree que empresas y gobiernos
son más efectivos cuando trabajan
en colaboración.
Ejemplos en México
y el mundo
Quisiera citar especialmente
la iniciativa de Johnson &
Johnson, la cual a partir de
una alianza con el gobierno
de Estados Unidos, se comprometieron
con mil millones
de vacunas contra el coronavirus
en 2021. La trascendencia
de esta iniciativa es
enorme, tomando en cuenta
que ataca la raíz del problema
de forma directa en
un tiempo muy corto.
En México, durante el mes
de junio, hemos sido testigos
de increíbles aportaciones
de todos los sectores. Bayer
México donó 12,800,000
pesos para dotar con material
de protección y uso
médico a instituciones como
la Cruz Roja Mexicana,
el Instituto Nacional de
Enfermedades Respiratorias,
el Instituto Nacional de
Ciencias Médicas y Nutrición
“Salvador Zubirán”, Direct
Relief y la Beneficencia
Pública.
CEMEX anunció, a través de
su Premio CEMEX-TEC, que
busca respaldar proyectos
de emprendedores para
dar respuesta a las secuelas
económicas, laborales y
sociales que dejará la actual
contingencia de salud.
Banco Santander México
donó 600,000 euros en equipo
médico y materiales de
protección para el personal
del Instituto Nacional de
Enfermedades Respiratorias
(INER).
En cuanto al sector público,
el Poder Judicial
Federal (PJF), a través de
sus empleados y funcionarios,
logró reunir 14,800,000
pesos para la adquisición
de material médico y de protección,
que será destinado a
hospitales que atienden el virus.
El fondo se logró reunir con
la aportación voluntaria de un
porcentaje salarial de cada
trabajador.
Finalmente, creo que también
deberíamos citar el apoyo de
la Unión Europea, que donó 7
millones de euros a México con
el objetivo de fortalecer los sistemas
de agua y saneamiento,
apoyar la investigación y
abordar las consecuencias socioeconómicas
post Covid-19.
¿Cómo iniciar el
camino de la RSE?
La agencia AB Estudio de
Comunicación, de la cual
soy Director de Desarrollo
Corporativo, cuenta con operaciones
además de México,
en España, Argentina, Portugal
y Chile, con servicios para establecer
la Responsabilidad
Social Empresarial a partir de
asesoría, estrategia y ejecución.
El acompañamiento va
desde la auditoría, pasando
por la implementación de programas,
hasta el recibimiento
del Distintivo ESR del Centro
Mexicano para la Filantropía
(CEMEFI), el máximo reconocimiento
como empresa socialmente
responsable en el país.
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