INTRODUCCION
ARTURO CALLE es un marca de tradición y respaldo, que ha vestido por medio
siglo al hombre contemporáneo. Actualmente es la marca de retail en Colombia
con mayor Top of Mind y Posicionamiento, mayores ventas y mayor cobertura en
mts2 comerciales.
ARTURO CALLE tiene más de 45.000 mts2 Industriales y 70.000 mts2
comerciales, incluyendo más de 68 locales comerciales y tres plantas de
manufactura.
Su crecimiento sostenido y aceptación contribuyen con más de 4.500 empleos
directos y 1.500 indirectos en temporadas altas.
Arturo Calle cuenta en este momento con 37 almacenes, 22 de los
cuales son locales que ha abierto en estos últimos 4 años
y los demás los ha remodelado. Su plan de expansión
no se detiene, pues antes de finalizar 2004 entrará
en otras 5 ciudades del país. En la consolidación de
Arturo Calle sobresalen dos estrategias. De una
parte, el cambio en el posicionamiento de su marca,
pues al bajo precio suma ahora un elemento de
mayor sofisticación que se plasma en sus vitrinas y
productos, estrategia muy similar a la que sigue Zara en el
mundo por esto han decidido mejorar cada día más la
producción y concentrarse solo en el diseño y la
comercialización.
A pesar del fortalecimiento, Arturo Calle todavía enfrenta dos
retos monumentales. Blindar su presencia local, ya debido a que empresas como
Zara , no afecte su participación en el mercado y seguirse expandiendo al
mercado Mexicano y Chilenos
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