TERMÔMETRO
Novas Inovações no Varejo
A Era Digital gerou novas necessidades nas mentes e no
comportamento do consumidor, mudando a maneira e a
velocidade com que consome. E, desta forma, o mercado está
sempre experimentando novas formas para se aproximar, cada
vez mais, do seu público-alvo, e que está sendo um desafio
constante.
Uma dessas formas, e que vem ganhando destaque no
mercado, é buscar novos canais de venda que estão indo além
do ponto de venda físico. O Portal UseFashion destacou três
exemplos de empresas que encontraram boas alternativas para
inovar e se diferenciar.
A Calçados Bibi criou a primeira vending machine de calçados
infantis. A novidade foi implantada na maternidade do Hospital
Moinhos de Vento, em Porto Alegre (RS), tendo como objetivo
aproximar a marca dos consumidores e disponibilizar uma opção
diferenciada de presente aos bebês que nascem no hospital. A
estratégia da marca confirma uma tendência, indicando que o
mercado infantil vai além da comunicação com pais e crianças,
envolvendo também consumidores sem filhos. Além disso,
atende esse novo consumidor, que busca comprar de um jeito
mais conveniente.
Lojas itinerantes também vêm sendo formas criativas de
aproximação com o cliente. A Love Free Movement é uma loja
itinerante criada dentro de um caminhão. Seguindo a proposta
dos Food trucks, a marca faz sucesso ao circular entre o público
jovem de Denver, no Colorado, vendendo seus produtos de
moda e decoração. A empresa tem uma presença online muito
bem trabalhada e assim divulga aos clientes os seus roteiros.
Seguindo esta ideia de colocar o produto na estrada, a Óticas
Carol investiu nos pontos turísticos brasileiros. A empresa
estilizou uma Kombi 1 974, onde ofereceu os seus produtos e
experiências interativas, como display para compartilhamento de
gifs nas redes sociais e wi-fi liberado. A ação criada para
acompanhar os consumidores nas férias de verão, chamada de
“Carol Summer”, teve praias e destinos mais badalados como
pontos de parada. Em cidades específicas, os visitantes
também usufruíram do chamado “selfie drone”, que tirou fotos
panorâmicas.
Outro exemplo vem da Valentino que, recentemente, se instalou
no Shopping Iguatemi São Paulo através de uma pop up store,
criada especialmente para a venda da bolsa Candystud, o novo
modelo hit da marca. Além dos lançamentos, a loja temporária
apresenta duas versões da bolsa criadas exclusivamente para
venda no Brasil, através deste ponto de venda.
NOVEMBRO 2018 - REVISTA AMOORENO - 7