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uitos avanços produtivos parecem ter sido
retirados das páginas da ficção científica. Ainda não
chegamos lá, mas o cenário começa a parecer possível.
Algumas empresas já estão usando, como é o caso da
Ministry of Supply, com sede em Boston, que instalou
permanentemente a tecnologia na sua loja na cidade de
Newbury.
A Ministry of Supply é uma marca de moda
masculina e feminina de alta performance baseada em
Boston, lançada em 2012 e fundada por ex-alunos do
Instituto de Tecnologia de Massachusetts que usa
alguns dos mesmos materiais reguladores de
temperatura que os astronautas da NASA.
Ministry of Supply foi iniciada por Aman Advani, Kit
Hickey, Kevin Rustagi e Gihan Amarasiriwardena,
com a intenção de criar um vestuário
tecnologicamente avançado. Eles se conheceram
quando ainda estudavam em uma universidade,onde
rapidamente perceberam que compartilhavam uma
visão de roupas cotidianas que podiam ser tão capazes
quanto seus equipamentos esportivos.
Aman e Gihan costuravam protótipos há anos, e os
esforços de Kevin e Kit para inovar a experiência do
cliente era incomparável. O grupo juntou forças em
2012 e apresentou sua primeira camisa social. A
campanha Apollo Kickstarter estabeleceu o recorde
do projeto de moda mais financiado na época, e deu
lugar à linha completa de peças de vestuário que
continua a evoluir para um ótimo conforto e
capacidade.
Após um ano de desenvolvimento de produtos e
vendas em pequena escala na primavera de 2012, a
empresa decidiu conduzir uma campanha Kickstarter
para financiar a criação de uma camisa sintética de
mistura de malha com gerenciamento de calor e
umidade, controle de odores e amplitude de
movimento. A campanha deu certo e arrecadou mais
de 400.000 dólares e se tornou a maior quantia
arrecadada para um produto de moda na época em um
projeto do Kickstarter.
Em novembro de 2013, a empresa abriu sua primeira
loja pop-up em Manhattan vendendo camisas, meias e
calças, e em janeiro de 2014, a empresa recebeu US$ 3,8
milhões em financiamento de risco de investidores não
revelados.
O objetivo do Ministry of Supply é usar novos
materiais, engenharia aeroespacial, engenharia robótica
e análise térmica para criar uma nova categoria no
design de roupas mais adequadas. A empresa busca um
teste beta limitado por meio de comentários e feedback
do cliente ao projetar suas roupas. Os primeiros
clientes são integrados no processo de desenvolvimento
e design, convidando-os a fazer parte da pesquisa sobre
o produto final.
Impressão em 3D
No território da tricotagem em 3D, que usa o fio para
produzir uma peça completa, tridimensional, ao invés
do rígido produto de plástico criado por uma
impressora 3D, esta tecnologia produz camisas, casacos
e qualquer outra peça em malha.
Começando apenas com uma peça, um blazer, onde os
clientes personalizam a cor e os botões e que demora
cerca de 90 minutos para ficar pronta. O blazer custa
345 dólares, um pouco mais do que os 285 dólares do
artigo não personalizado online.
Os benefícios são claros: a impressão 3D permite que
os consumidores personalizem os artigos de acordo
com as suas especificações, atendendo à crescente
procura de produtos personalizados.
Permite que as lojas tenham menos estoques, uma vez
que uma peça só é criada quando há um cliente pronto
a comprá-la, o que significa menor risco de descontos e
estoque parado. Além disso, a tecnologia transforma o
varejo numa experiência, fazendo com que os
consumidores queiram visitar as lojas físicas e
construir uma conexão pessoal com estes espaços, em
vez de fazerem compras online.
ABRIL 2018 - REVISTA AMOORENO - 7