ERA DIGITAL
A
Launchmetrics e o Council of Designers of
America (CFDA) divulgaram um estudo sobre a
relação entre as redes sociais e as semanas de moda,
que identificou que algumas marcas receberam
significativamente mais atenção online durante os
eventos.
O estudo, intitulado "Front Row to Consumer: The
Voices Driving Fashion Week in Today's Digital Era"
(Da Primeira Fila para o Consumidor: As Vozes que
Impulsionam as Semanas da Moda na Era Digital de
Hoje) e desenvolvido com base no algoritmo Media
Impact Value (MIV) da Launchmetrics, analisou mais
de 400 desfiles de moda em Nova Iorque, Milão e
Paris.
Algumas marcas envolvidas no relatório receberam
800% mais menções durante a Semana da Moda do
que no ano todo.
Grande parte desse aumento de interesse foi
impulsionado pelos consumidores, que contribuíram
com 42% do Media Impact Value - MIV (valor de
impacto de media). O aumento do envolvimento
deste grupo nas Semanas da Moda, em parte graças
ao fato de muitos desfiles se terem reposicionado
como eventos mais focados no consumidor, podem,
portanto, ser vistos como um fator essencial no
desenvolvimento de estratégias de marketing.
"O CFDA trabalhou com a Launchmetrics para
identificar e avaliar o impacto do público do desfile.
Embora muitos designers estejam escolhendo novas
formas de apresentação, a semana de moda continua
a ser uma das formas mais efetivas para inserirem as
suas coleções no mercado", disse Steven Kolb,
presidente e CEO da CFDA.
Entre os últimos estilistas que cancelaram a sua
presença nas semanas de moda foi Vivienne
Westwood, que decidiu substituir o seu desfile
realizado na Semana de Moda Masculina de Londres
por uma apresentação digital em janeiro; e as irmãs
Mulleavy da Rodarte, que decidiram fazer
apresentações privadas da sua coleção de outono-
26 - REVISTA AMOORENO - ABRIL 2018
inverno 2018/2019 no seu novo showroom de Paris,
durante a Semana da Alta Costura.
Estas decisões fazem parte da mudança estrutural que
está ocorrendo nas semanas de moda, com uma série de
marcas como, mais recentemente, Alexander Wang, que
optou por apresentar as suas coleções fora do calendário
tradicional, para se adaptar às mudanças da indústria e
da procura dos clientes.
Certamente, os influenciadores digitais revolucionaram
a forma como o marketing de moda funciona,
multiplicando as fontes de autoridade de estilo e
acelerando a transmissão de informações, fato que
parece prejudicar o rígido calendário das Semanas de
Moda.
No entanto, o estudo divulgado pela Launchmetrics e
pelo CFDA sugere que os dias da Semana de Moda estão
longe de estarem contados, e ressalta o seu valor como
uma oportunidade global de marketing com o potencial
de movimentar as redes digitais. Para o futuro, é
esperado um reposicionamento das apresentações como
eventos que reconheçam e incorporem influenciadores e
consumidores de forma mais atrativa, como o recente
desfile de moda masculina da Dolce & Gabbana em
Milão, que teve a participação de influenciadores dentro
e fora da passarela.
A Launchmetrics trabalha com mais de 1.000 marcas e
vários outros parceiros da indústria para fornecer
tecnologia, dados e ferramentas para identificação de
influenciadores nos setores de moda, luxo e cosméticos.
O algoritmo MIV usa dados qualitativos e quantitativos
para medir o desempenho geral da marca nas mídias, e
analisa diferentes canais, tipos de mídia, períodos e
produtos. O estudo realizado com o CFDA também
utilizou o conceito Influence Funnel, que divide as
diferentes etapas de influência e mede o valor de cada
uma.
O estudo completo "Front Row to Consumer: The
Voices Driving Fashion Week in Today's Digital Era"
está disponível para download no site da Launchmetrics.