MAIS BRASILIDADE NA MODA BRASILEIRA
Estou falando de algo maior, não de um simples
souvenir da região. Os souvenires são
importantes para as suas regiões de origem e
ajudam a divulgar a cultura local, mas a força do
valor (seja ele tangível ou não) do artesanato é
perceptível, principalmente, em feiras e eventos
voltados ao artesanato brasileiro.
Uma identidade cultural que pode ser muito bem
inserida e explorada, através da inovação e
criatividade, tornando um diferencial, um item
exclusivo e não facilmente encontrado em outros
lugares. Você já percebeu que o turista estrangeiro
quando vem ao Brasil, em tudo que ele compra,
em tudo que ele consome, ele quer ter a certeza
de que está passando por uma experiência
autenticamente brasileira?
O Brasil possui uma rica e vasta cultura que
varia em cores, formas, sons, texturas e efeitos,
em cada região, de norte a sul, do país.
Encontrar algo que se encaixe dentro do seu
produto não será tão difícil. Para desenvolver esses produtos, use a sua
criatividade e fuja do óbvio. Um tipo de renda
(renda filé, por exemplo) pode representar um
gancho e tanto com a temática da sua próxima
coleção e, às vezes, pode se tornar uma
identificação de sua marca.
Quando falo em termos de valorização do
artesanato, quanto mais distinto e inovador for o
design da peça, mais o seu valor cresce. Isso
significa que não basta ter o talento para produzir
um item de qualidade, mas é necessário que a
peça traga um diferencial em sua concepção. E
quando esses diferenciais citam a cultura de uma
região brasileira, o seu valor é ainda mais
estimado.
Exemplos fortes no mercado podem ser citados
como ícones de brasilidade em sua essência
como os famosos traços dos bonecos do Mestre
Vitalino (estampas, bijuterias, semi-joias etc.,
desenvolva a sua criatividade), as rendas de
Orobó entre muitos outros. Inserir a cultura no
artesanato é algo prático e pode fazer toda
diferença.
É importante que os trabalhadores da indústria
da moda brasileira transmitem brasilidade no
desenvolvimento de seus produtos, sempre com
inovação e criatividade. Usar a brasilidade é
incluir na oferta de produtos e serviços uma boa
dose da identidade e da característica brasileira.
28 - REVISTA AMOORENO - MAIO 2019
Ao definir o que fará parte de sua coleção, pense
no conjunto da obra. Isto é, não se deve realizar
esse tipo de intervenção sem analisar
antecipadamente o resultado final, pois poderá
perder o efeito desejado dessa comunicação
com o mercado. É sempre bom contar com o
apoio de especialistas, porque além de efeitos
estéticos, existem custos a serem planejados,
como por exemplo, um bom projeto de
comunicação.
Suponhamos que você já tenha uma coleção
pronta. Porém, seus clientes e nem mesmo sua
equipe de atendimento sabem que aquelas
peças foram confeccionadas por artistas
brasileiros – muitas vezes artistas da região – e
de que forma foi cuidadosamente aplicado para
dar coerência estética à identidade de sua
marca.
Nesse caso, etiquetas ou displays informando,
por exemplo, a autoria da peça ou a origem da
matéria-prima contribuem para compor a
comunicação de brasilidade com a sua marca.
Enfim, valorize a brasilidade. Foque a brasilidade
também sob a ótica da cultura regional.