Revista Agosto 2018 REVISTA FINAL AGOSTO PLOMA | Page 47

ITSJAPÓN A LA VANGUARDIA
Como señala un estudio realizado
por la Universidad de Oldenburg en
Alemania, el 60% de las empresas ale-
manas, están activas en Redes Socia-
les como Twitter (39%), Facebook
(37%) YouTube (28%) y blogs corpora-
tivos (12%). Esto con el fin de mante-
ner contacto directo con sus consumi-
dores, que les permitan conocerlos de
una forma más profunda, determinan-
do de esta manera los ajustes requeri-
dos a los productos o servicios que
ofrecen; reforzando la imagen de que
son empresas preocupadas por las ne-
Eso sí, se observa que intentan
cesidades de sus consumidores fina-
aportar un valor añadido para ser per-
les.
donados por su intrusismo” (De Salas,
La publicidad no ha evolucionado 2010, p. 32). Y ese valor añadido es
solo narrativamente sino también for- justamente el valor o emoción en
malmente. Ya no se trata de la publici- venta, propio de su discurso simbólico,
dad convencional de la web estática y que se manifiesta en los diferentes
(banners, pop ups…) sino que los perfi- soportes. Las marcas intentan ofrecer
les se caracterizan por la interactividad, además contenidos ociosos. Como
incluyendo diferentes soportes: imáge- señala Marina Ramos (2006), se trata
nes, comunicación directa y bidireccio- de una simbiosis entre publicidad y en-
nal, vídeos, spots, juegos, donde la tretenimiento cuyo objetivo es captar la
interactividad es un elemento esencial atención del público de forma atractiva
en la generación de una actitud o emo- hacia los valores de la marca. Así, en el
ción determinada con respecto la perfil de Coca-Cola en Tuenti, el anun-
marca o producto en estas platafor- ciante ofrece diferentes contenidos
mas. La inmediatez, la personalización destinados a adolescentes, que se
y la participación son rasgos determi- insertan dentro del advertainment y ad-
nantes en este proceso (Martínez Ro- vergaming, creando experiencias lúdi-
drigo, Segura García y Sánchez cas en el receptor.
Martín, 2011, p. 186). En las redes so-
ciales “el advertainment se impone.
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