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WhatsApp, ante todo, tiene una forma de estar conectado a tu
círculo más cercano, sin intermediarios ni fisgones. De ahí que
confiemos con los ojos cerrados en lo que nos llega a través de
él. “Permite una relación de persona a persona, entre iguales.
Eso valida el mensaje, le da interés y confiabilidad”, indica
Antoni Gutiérrez-Rubí 5 , asesor en comunicación y autor del
libro “La política en tiempos de WhatsApp”. El canal también
confiere cierto tono “clandestino”, que “motiva un sentido de
pertenencia”.
Las campañas en WhatsApp podrían ser más efectivas, hablamos
de las micro campañas que nos permitirían saber mucho de pocas
personas; para ello es preciso afinar la puntería al máximo, de
manera que le llegue al electorado el mensaje que verdaderamente
le importe y satisfaga sus necesidades.
El ‘microtargeting’ puede reforzar la vinculación de los
ciudadanos con las propuestas programáticas de los partidos
políticos, “con un mensaje llegas a un primer anillo de grupos.
Luego estos se lo pasan a otros y así se tiene el mismo alcance
que cualquier red abierta”, apunta A. Gutiérrez-Rubí.
Este podría ser el fin de las campañas tal y como las conocíamos
incluso desde la campaña de 2008 de Barack Obama o del propio
Trump. La velocidad con la que cambia la tecnología hace que
ciertas plataformas desparezcan y otras surjan.
Hay que admitir también que es muy importante una educación
digital, si bien la ciudadanía hoy es protagonista y se siente
empoderada, también es cierto que está un poco desorientada,
volviéndose vulnerable a ciertas estrategias de manipulación.
5 Ver: https://www.gutierrez-rubi.es/la-politica-en-tiempos-de-whatsapp/?fbclid=Iw
AR0ze52yMEsvyJbrJD63pRwd5K1ZSzP6y36wQSvkY4uOc6m-PFgmrX39b7M.
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