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Importancia de las redes sociales, la militancia
digital
Si bien las redes sociales aún no logran ganar campañas electorales
y muchos estrategas todavía están convencidos de que las campañas
electorales se ganan en tierra (con estrategia y votos), combinada
con las campañas de aire, es cierto que las campañas online son
cada vez más importantes y pueden hacer que se pierda una elección:
un escándalo, una declaración errada, una imagen que perjudique a
un determinado candidato, sumando a esto, una falta de estrategia
de comunicación de gestión de crisis en redes, es suficiente para
perjudicar la imagen de cualquier político; restarle importancia a las
campañas digitales y a la comunicación 2.0 sería un grave error hoy
en día.
El mismo Antoni Sola, más conocido como “creador de presidentes”,
quien ha dirigido la campaña de Mariano Rajoy, Juan Manuel
Santos y otros presidentes, al principio se mostró escéptico sobre
la importancia de las redes sociales en las campañas electorales, sin
embargo, admitió en la Cumbre Mundial de Comunicación Política
en Lima (agosto 2018), que ahora y en los próximos años las redes
sociales ganarán las elecciones; explicó que la Generación Alpha 1 ,
tiene un cuarto cerebro desarrollado que muchos no logramos
entender. Los Alpha son los hijos de los Millennials 2 , han nacido
a partir de 2010 y, en realidad, el grueso del grupo demográfico
no está más allá de preescolar, ellos, a diferencia nuestra, tienen
un cuarto cerebro, el cerebro tecnológico y la relación que tienen
con las TIC 3 es algo natural, nunca estarán offline, se informarán e
interactuarán sólo a través de internet.
11 E n :1 h t t p s : // w w w. p u r o m a r k e t i n g . c o m / 8 8 / 310 9 3 /g e n e r a c i o n -
alpha-nueva-generacion-quita-sueno-responsables-marketing.
html?fbclid=IwAR3eLCp2r0rS4nLrb57WWCupY5H9BNrxlnnp66GKO5r_v4rnywEv_jLRdy.
2 Generación nacida entre 1981 y 1999, desde la mirada del Marketing los Millennials
son una generación digital, hiperconectada.
3 Tecnologías de la Información y Comunicación.
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Las redes sociales y la política