Joan Llonch Andreu.
DOCENTE DE LA UNIVERSIDAD AUTONOMA
DE BARCELONA.
Desempeño del marketing empresarial.
marketingempresarial.
Desempeño del marketing empresarial.
Desempeño del marketing empresarial.
Desempeño del marketing empresarial.
Aún no es claro el impacto del uso de las redes sociales digitales como herramienta de marketing en el desempeño de las empresas. Este trabajo examina dicho impacto con datos de empresas españolas. Mediante ecuaciones estructurales aplicadas a un multigrupo intenta determinar si la intensidad de uso de estas redes en el marketing modera la relación entre capacidades dinámicas, orientación al mercado y orientación emprendedora, y cuál es el impacto en su desempeño. Los resultados muestran que dicha intensidad modera la relación entre la orientación al mercado con el desempeño y con la orientación emprendedora. Una fuerte y decidida estrategia de marketing en las redes sociales puede potenciar estas relaciones y mejorar el desempeño.
Twitter: Preferida por muchas marcas para promocionarse, cuenta con la característica del uso de hashtags que permiten averiguar los temas más relevantes del momento en tiempo real, de qué están hablando las marcas y la industria. Con Twitter se puede realizar un estudio de mercadeo completo.
LinkedIn: Considerada la red “profesional” para encontrar personas con los mismos intereses laborales, ayuda a ubicar clientes y profesionales de distintas industrias facilitando el networking con círculos sociales cualificados.
Google+: Otra red social con un funcionamiento similar a Facebook, permitiendo interacciones con usuarios específicos, dándole mayor relevancia a los mensajes.
Youtube: Los vídeos toman cada día más fuerza y se espera sean el formato que más se utilice el próximo año en el marketing digital para ofrecerle a los usuarios más información interactiva acerca de los productos y servicios.
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Por:
Fragmento de El uso de las redes sociales digitales como herramienta de marketing en el desempeño empresarial
Tomado de dinterweb