Consumi e distribuzione. Rapporto Coop 2014
Per quel che concerne l’andamento dei volumi di vendita, l’arretramento è
sostanzialmente trasversale all’intero aggregato ed è compresa tra lo 0,5% riferito ai prodotti per la cura dei tessuti al 2% degli accessori per la casa (candele,
spugne e panni pulizia).
Tabella 5.12. Fatturato e volumi in caduta per il cura casa
variazioni % sullo stesso periodo dell’anno precedente
Fatturato
mld €
Anno terminante giugno 2014
%
Fatturato
Quantità
Costo della
spesa
Accessori casa
0,37
7,8%
-3,9
-2,0
-1,9
Cura tessuti
0,01
0,3%
-4,5
-0,5
-3,9
Deodoranti
0,20
4,1%
-6,1
-1,8
-4,3
Detergenti superfici
0,65
13,7%
-1,5
-0,8
-0,7
-3,1
Detersivi tessuti
1,57
32,9%
-4,3
-1,2
Contenitori e rotoli
1,33
27,9%
0,2
-0,6
0,8
Insetticidi
0,14
2,9%
-3,1
-1,6
-1,5
Lavaggio stoviglie
0,50
10,5%
-2,1
0,4
-2,5
CURA DELLA CASA
4,76
100%
-2,5
-0,9
-1,6
Fonte: REF Ricerche su dati Nielsen
I prodotti per la cura della persona
In linea con quanto rilevato per i prodotti destinati alla pulizia degli ambienti
domestici, anche l’area merceologica dell’igiene personale mette in evidenza
uno stato di prolungata sofferenza.
Nonostante la dinamica del costo della spesa sia risultata favorevole ai consumatori (prezzi in discesa nell’ultimo anno di oltre un punto e mezzo percentuale, -1,3%), le famiglie italiane hanno ridotto ulteriormente i propri acquisti
(-0,3% in volume). La contemporanea flessione dei prezzi a scaffale e delle
quantità intermediate si è quindi tradotta in uno scivolamento del fatturato di
settore in una misura pari all’1,6%.
Il reparto in esame si caratterizza per un rafforzamento del discount, in
modo particolare per quei prodotti sui quali il grado di differenziazione lungo
l’assortimento risulta più contenuto o più difficilmente percepibile (è il caso di
spazzolini, dentifrici, saponi, shampoo).
Gli andamenti in aumento sono invece da ricondurre ad una progressiva
erosione di quote di mercato dalle profumerie, dalle drogherie e dalle farmacie
in favore degli scaffali della Gdo: in questo senso vanno letti i buoni risultati
messi a segno da profumi, creme e cosmetici, cerotti, garze e medicazioni, oltre
che delle merceologie destinate ai più piccoli (pannolini, saponi per bambini).
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