76 RAPPORTO COOP 2014 > CONSUMI E DISTRIBUZIONE
80%
70%
Italia-Spagna
90%
Francia
100%
Germania
CONSUMATORI DIGITALI
UK
vita quotidiana di ciascuno di noi.
Peraltro, l’Italia è ben posizionata nella graduatoria mondiale per possesso di smartphone. Su 51 milioni di possessori di un telefono
cellulare, 31 milioni sono proprietari di uno
smartphone (62%), una incidenza non distante da quella degli Usa e certamente destinata
a raggiungere in poco tempo l’intera popolazione.
Ogni giorno rivela l’indagine Nielsen Mobile,
in media, lo smartphone è utilizzato per quasi
due ore, con un’assoluta prevalenza del tempo dedicato alla consultazione di informazioni, applicazioni e notizie in rete (58 minuti/
giorno), una buona dose di musica, giochi, fotografie e intrattenimento (38 minuti/giorno)
e un uso residuale del telefono.
Il 42% dei possessori di smartphone lo utilizza
mentre guarda la TV, il 36% per trovare informazioni su un prodotto mentre è nel negozio,
4 milioni sono i possessori che dichiarano di
averlo utilizzato per fare acquisti negli ultimi
tre mesi.
60%
DECADE DEL CAMBIAMENTO
Totale consumatori digitali
Consumatori convertiti al digitale
50%
40%
Consumatori tradizionali
30%
20%
Nativi digitali
10%
0%
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025
Consumatori
tradizionali
Persone che
non utilizzano
internet
frequentemente
Nativi digitali
Persone nate
dopo il 1990, e che
utilizzano internet
frequentemente
Consumatori
convertiti
al digitale
Persone che
utilizzano
internet
frequentemente
Totale
consumatori
digitali
Somma dei valori
dei “convertiti
al digitale” e dei
“nativi digitali”
Nel grafico sono indicati anche gli anni di “switch-over” per alcune altre nazioni europee, ovvero gli anni in cui
i consumatori digitali hanno superato la soglia del 50%.
Fonte: Elaborazioni PwC su dati Eurostat e Istat 2014 in merito alle popolazioni reali e al numero di individui
che utilizzano internet frequentemente.