74 RAPPORTO COOP 2014 > CONSUMI E DISTRIBUZIONE
Addirittura, secondo taluni, l’avvento del web
2.0 e della connettività mobile, per l’ampiezza e la rapidità della loro diffusione, costituisce un passaggio epocale della civiltà umana confrontabile con l’invenzione dell’energia
elettrica o addirittura con la codifica della parola scritta.
Una rivoluzione di cui non si possono immaginare fino in fondo i risvolti. Ancora, è opinione
di molti che le enormi potenzialità di relazione
orizzontale dei nuovi media determineranno
nuove forme di intelligenza collettiva e porteranno alla nascita di un nuovo umanesimo.
Secondo altri, proprio la pervasività di questi
strumenti annullerà qualsiasi forma di privacy
e per questo metterà in discussione la stessa
possibilità di avere una propria identità personale.
Pur senza entrare in dispute di questa natura
è facile pronosticare che tale cambiamento
determinerà la fine definitiva delle società di
massa che verranno frammentate e ricomposte in un illimitato numero di nuove comunità
in continua evoluzione.
Nel breve periodo, più prosaicamente il consumatore italiano utilizza le potenzialità della
rete per limitare gli impatti della crisi, ottimizzare l’impiego del proprio danaro, generare
ITALIANI INNAMORATI DI FACEBOOK…
N° medio di ore al giorno trascorse dagli utenti sui social media
2
1,7
Italia
1,6
Francia
1,5
Regno Unito
1,5
Spagna
Germania
Fonte: REF Ricerche su dati Global web index, dicembre 2013
FACEBOOK E GOOGLE+ I PIÙ CONSULTATI DAGLI ITALIANI
Gli utenti di social media in Italia nel 2013 (valori in milioni di utenti)
Utenti attivi
Utenti registrati
26,0
18
11,7
9,5
1,8
4,0
Instagram
1,2
4,6
Linkedin
3,4
Twitter
Fonte: REF Ricerche su dati Global web index, dicembre 2013
3,8
Google+
Facebook