45 RAPPORTO COOP 2014 > CONSUMI E DISTRIBUZIONE
LE FAMIGLIE CAMBIANO LA LORO QUOTIDIANITÀ
CUCINA E TECNOLOGIA I NUOVI INTERESSI DEGLI ITALIANI
Gli italiani trascorrono più tempo in casa,
sfruttando al meglio le occasioni di intrattenimento offerte dai new media. Tra gli interessi in maggiore ascesa la cucina accomuna
uomini e donne i cui interessi sono altrimenti
divergenti. Oltre alla cucina è la salute a dominare gli interessi delle italiane. L’attenzione
degli italiani si rivolge invece, sopratutto allo
sport e sempre più alla tecnologia.
GLI ITALIANI RISPARMIANO E PIANIFICANO DI PIÙ
Gli italiani oggi sono alla ricerca di un nuovo
equilibrio, consapevoli che hanno meno denaro, meno fiducia e sicurezze, ma più preoccupazioni, più tecnologia. Più che osare,
diventano abitudinari, pianificatori e risparmiatori. Preferiscono quindi trascorrere più
tempo libero in casa, continuando ad occuparsi dei figli e della propria abitazione oltre
che della preparazione dei pasti, ma dedicando più tempo a gurdare la televisione e a navigare in internet.
L’analisi attenta dei notevoli cambiamenti che
PIÙ INTERNET E TV NEL TEMPO LIBERO DEGLI ITALIANI
% rispondenti (individui>14 anni)
FINE 2010
72%
57%
76%
64%
52%
21%
55%
31%
FINE 2010
(RISPARMIATORE) Sono un risparmiatore
(PIANIFICATORE) Mi piace pianificare le cose, avere tutto
sotto controllo
ABITUDINARIO (Ho una vita tranquilla)
INSICURO (Sono una persona insicura)
FINE 2013
FINE 2013
131
100
91
57
69
71
56
147
104
110
80
68
66
54
55
52
Fonte: Survey su Consumer Panel di Nielsen
Minuti nel giorno medio (no sabato/domenica)
Tempo libero a casa
Tempo libero fuori casa
Guardare la tv
Navigare in internet
Prendersi cura dei figli
Pulire/prendersi cura della casa
Prendersi cura del proprio aspetto/della propria igiene
(lavarsi, truccarsi, radersi, ecc)
Cucinare/preparare i pasti
Fonte: Survey su Consumer Panel di Nielsen