¿Qué hay detrás de los logos? ¿Qué hay detrás de los logos?

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¿Qué   historias   se   esconden   tras   los  
logos? 
Investigamos   y   descubrimos   el   significado   de   los   logos   más  
inconfundibles del mercado: Apple, Nike o Starbucks, entre otros.  
Constanza Vacas Paura 
03/10/2018 
Uno   de   los   primeros   pasos   que   se   siguen  
en   el   proceso   de   creación   de   una   marca  
es   el   diseño   de   un   logo   atractivo:   éste,  
más   un   buen   ​ slogan ​ ,   es   la   clave   para  
llamar   la   atención   del   consumidor.   Así  
pues,   el   logo   de   una   marca   hace   que   ésta  
se   distinga   de   otras   y   es   un   elemento   de  
marketing primordial.  

Muchas   empresas   eligen   su   distintivo   de  
forma   denotativa:   por   ejemplo,   el   logotipo  
de   la   automovilística   inglesa   ​ Jaguar   ​ es,  
literalmente,   un   jaguar.   En   cambio,   otras  
optan   por   darle   a   su   emblema   un   sentido  
metafórico,   se   inspiran   en   la   historia   o   en  
vivencias personales del creador.  
Es   por   ello   que   las   compañías   más  
creativas;   es   decir,   las   descritas   en  
segundo  
lugar,   despiertan   cierta  
curiosidad.  

Una   de   las   imágenes   más   inconfundibles  
del   mercado   es   la   famosa   manzana   de  
Apple​​ .   Son   varias   teorías   las   que   intentan  
descifrar   el   significado   de   ésta,   pero   lo  
cierto   es   que   detrás   de   la   fruta   mordida  
se   encuentra   la   historia   de   Alan   Turing.  
Él,   nacido   en   1912,   fue   uno   de   los   padres  
de   la   informática   y   la   computación.  
Destacó   por   descubrir   las   claves   del  
funcionamiento   de   ​ Enigma ​ ,   una   máquina  
mediante   la   cual   los   nazis   se   mandaban  
correspondencias   cifradas.   Pero   su  
destino   dio   un   giro   cuando   en   1952   fue  
acusado   de   homosexualidad,   un   atributo  
muy   rechazado   en   la   Gran   Bretaña  
conservadora.   Así   pues,   como   sentencia  
tuvo   que   elegir   entre   ir   a   prisión   o   ser  
castrado   químicamente,   y   se   decantó   por  
la   segunda   opción.   Esto   le   provocó   un  
desequilibrio   emocional   que   desembocó  
en   su   suicidio,   inspirado   en   el   cuento   de  
Blancanieves:   mordió   una   manzana  
previamente rociada con cianuro y murió.  

Veinte   años   más   tarde,   Steve   Jobs   utilizó  
la   manzana   mordida   en   homenaje   a   este  
célebre   personaje,   como   logo   de   lo   que  
iba   a   ser   la   empresa   número   uno   en  
ránking de ventas.  

Por   otra   parte,   existen   en   el   mercado  
muchas   marcas   con   iconos   creativos.   Bill  
Bowerman   y   Phil   Knight,   fundadores   de  
Nike​​ ,   buscaban   movimiento   en   la   imagen  
de   su   marca   y,   tras   varios   intentos,  
acabaron   inspirándose   en   las   alas   de   la  
Atenea   Niké,   una   diosa   griega   que  
representa   la   victoria.   Actualmente,  
conocemos el logo como ​ swoosh ​ .  

En   cuanto   a   ​ Starbucks​​ ,   los   creadores   se  
inspiraron   en   la   tradición   de   los   primeros  
comerciantes   de   café,   y   encontraron   en   la  
novela   ​ Moby   Dick   la   respuesta.   El   capítulo  
26   de   esta   obra   de   Herman   Melville  
comienza   con   la   frase:   “El   primer   oficial  
del   Pequod   era   Starbuck”.   Más   tarde,