QueenHill - O Close Certo Para Toda Drag Queen BOOK TCC SE7E INTERATIVO | Page 76

CRIAÇÃO
DA CAMPANHA

“ELEGANZA
EXTRAVAGANZA”
76
AGÊNCIA SE7E
Jujubee
Disponível em: plastikmagazine.com
Segundo Martins (2008), o processo de de mercado colhidas no planejamento, como pú-
criação consiste através da preparação, incubação, blico-alvo e o período da campanha, que é bem
iluminação e verificação. A preparação é contada pontual.
do diretor de arte com o briefing da empresa. A in-
cubação consiste nas primeiras pesquisas de cria- do uma afirmação e uma promessa de benefício,
ção, após a captação das informações colhidas no com argumento positivo, objetivo e de fácil com-
processo de preparação. Após os processos iniciais preensão, seguindo as características de Sant’anna
citados acima, a iluminação é a etapa posterior, em (2002), que informa que um tema deve selecionar
que já foram definidos texto e layouts que serão argumentos que induzam o consumidor à com-
utilizados na campanha ficando apenas para o pro- pra.
cesso final de verificação que define se elas serão
aprovadas para veiculação. Assim, como as outras há necessidade de solucionar o problema de co-
etapas trabalhadas anteriormente, a criação ex- municação identificado no briefing, que é a falta
erce importâncias significativas na elaboração da de posicionamento e comunicação da empresa
mensagem de uma campanha publicitária. Para com o seu público-alvo. O layout utilizado em to-
Sant’anna (2002), a criação define os problemas e das as peças remete glamour, riqueza e luxo com
esquematiza alternativas para encontrar a melhor uma pitada de humor. As drags escolhidas para
forma de impactar o público-alvo. ilustrar esse projeto são participantes do RuPaul’s
Para Martins (2008), o tema deve ser ob- Drag Race, as imagens são foram extraídas dos ar-
jetivo, simples e, além disso, deve comunicar de quvos pessoais dos artistas e imagens do GooGle,
forma clara e breve a ideia central, estimulando e posteriormente será re-aplicado todo o conceito
induzindo o consumidor à compra. Concentrando com produções da Catharine Hill.
os argumentos de venda para que se tenha uma
penetração na mente do público-alvo. ideia do luxo - o preto básico e bastante brilho. Já
O tema escolhido para a campanha Cath- as tipografias escolhidas, dão um ar de seriedade,
arine Hill é “QUEENHILL – O CLOSE CERTO PARA glamour e tem uma aproximação do alfabeto in-
TODA DRAG QUEEN”. stitucional da empresa. A diagramação inserida na

O tema possui uma forma direta, conten-
O conceito da criação publicitária deve-se
As cores e texturas escolhidas seguem a
Partindo do pressuposto de que toda drag campanha publicitária obedece aos padrões de
queen quer ser vista como rainha, a campanha alinhamento de texto, facilitando a leitura e deix-
foi baseada nas grandes rainhas da história, nas ando o layout organizado; contraste de cores, dife-
rainhas dos contos de fadas e nas rainhas do re- renciando os pontos de atenção das peças; pesos
allity show RuPaul’s Drag Race. A campanha foi diferenciados entre títulos, subtítulos e textos; e
meramente desenvolvida baseado nos dados da repetição de fontes para criar uma característica
pesquisa de mercado realizada e às oportunidades específica no layout. Todas as rainhas vão pirar!
AGÊNCIA SE7E
77