QueenHill - O Close Certo Para Toda Drag Queen BOOK TCC SE7E INTERATIVO | Page 72

OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO Induzir novos consumidores à experimen- tação e a compra, influenciar consumidores atuais, estimulando fidelidade à marca, aumentar partici- pação no mercado. Tendo em base o estudo do público por meio da nossa pesquisa, concluímos que o mais importante no momento para a Catharine Hill, se- ria focar suas atenções em um mercado ao mesmo tempo robusto e acessível, e que concentra a maior parte do seu público-alvo na cidade de São Paulo. A partir dessa definição, criamos a campanha: #QueenHill Identificamos que para o produto Queen- Hill o objetivo nesse momento é propagar a comu- nicação aos artistas performáticos que travestem personagens, mais conhecidos por “drag queens”, que se interessam por maquiagens voltadas para o meio artístico e que certamente irão consumir e desejar novo produto pensado exclusivamente a esse perfil de usuário. Comunicar de uma forma diferente com o seu atual público, mas principal- mente conquistar novos usuários em um mercado forte, concentrado e diversificado como São Paulo. DE MARKETING E DE MÍDIA O objetivo de mídia da campanha #QueenHill que a agência Se7e desenvolveu para Catharine Hill é focado na intervenções estratégi- cas em locais de circulação espontânea de público- alvo e também no uso de mídias personalizadas, como revista com perfil do consumidor da marca e redes sociais além de promover o concurso onde vai apresentar a modelo drag queen que represen- tará a marca no próximo ano. Fizemos a cobertura de público da cam- panha com exposição de peças fotográficas que serão utilizadas tanto da forma impressa em mo- biliário urbano estrategicamente escolhido e tam- bém numa revista que atende amplamente o nosso target, quanto em mídia digital, através de anúncio nesta mesma revista que também é veic- ulado no formato digital. Com páginas nas redes sociais, sendo uma das mais assinadas pelo consumidor do produto. 72 AGÊNCIA SE7E Indo mais além, nós queremos trazer a marca e o consumidor para a melhor forma de relaciona- REVISTA E MÍDIA DIGITAL mento possível, que atualmente se dá através das redes sociais. sobre moda, estilo e cultura para todos públicos, Revista Elle Brasil é uma revista mensal A intenção principal da campanha é refor- através de artigos sobre moda, maquiagem, ali- çar a liderança da marca, promover um produto mentação, cinema, fitness, sexo, música, viagens, pensado exclusivamente no público drag queen desporto, tecnologia e livros. A Revista Elle têm e melhorar o relacionamento entre produto e como público alvo mulheres e homens da classe usuário. Todo o objetivo de mídia é respaldado pela A e B, estes sofisticados, preocupados com a ima- verba cedida pela empresa contratante e por uma gem. ampla pesquisa sobre o público-alvo, a escolha dos meios e das mídias, foi tomada principalmente por ficados e abordam temas de interesse transversal ser tratar de um produto que o próprio consumi- como cultura, desporto, lifestyle, mantendo uma dor escolhe e utiliza. forte aposta no universo da moda e claro, sem es- quecer o tema mulheres, estando dividida pelas Identificamos que o maior público da A revista tem conteúdos bastante diversi- marca está concentrado na região Sudeste do Bra- seguintes secções: Beleza,Estilo,Cultura,Moda, sil, no centro e nos bairros nobres de São Paulo. É Notícias,Corpo. utilizado por homens que têm a partir de 18 anos e que são pertencentes das classes A e B. veículos por se tratarem da mesma inserção e na A escolha da região onde será feita a cam- Agência Se7e optou por utilizar ambos os mesma mídia. Ou seja, a Revista Elle oferece um panha em conjunto com a escolha das mídias, fará pacote de publicidade completo, que possibilita a a cobertura ideal de público-alvo e ainda por não veiculação de peças não somente na revista im- ser uma campanha com direcionamento fechado, pressa, mas também no seu site, além de propagar atingiremos em grande parte o público em poten- a mensagem nas suas redes sociais, estas concen- cial que ainda não utiliza o produto. trando um total de 621 mil seguidores no instagran A campanha terá a duração de sete me- e contando com 646 mil curtidas no facebook. De ses e tem a intenção de atingir o número de 1,4mil acordo com as especificações do público, optamos pessoas com as ações em pontos de circulação do pela Revista Elle Brasil, por se identificar direta- público-alvo (ação Casarão),: 1,4mil pessoas com as mente com o perfil do nosso consumidor. peças de mobiliário urbano, e 1,2mil pessoas com a veiculação de peças por meio da revista escolhida. negociar valores, frequência e nessa campanha Assim, atingiremos o total de 8,5mil pessoas que específica, conseguimos ainda negociar uma tira- supera a expectativa da campanha que inicial- gem exclusiva para o público de São Paulo que era mente era de impactar o número de 6,4mil pes- a intenção da agência por se tratar de uma cam- soas. panha com foco exclusivo nesta cidade. FREQUÊNCIA Como o maior foco da campanha é no PDV, as peças na revista farão com que o consumi- dor se lembre da marca e associe as peças veicula- A campanha será de frequência média durante toda sua duração CONTINUIDADE A editora ainda nos dá a possibilidade de das no mobiliário urbano e ao evento no Casarão da Paulista, está sendo tratada como marketing viral. Será veiculada na revista uma foto em uma página determinada na qual custa o valor de R$30.600,00 nada entre os meios de mídia out of home. izadas, como revista com perfil do consumidor da marca e redes sociais. Fizemos a cobertura de público da cam- panha com exposição de peças fotográficas que serão utilizadas tanto da forma impressa em mo- biliário urbano estrategicamente escolhido, na re- vista que atende amplamente o nosso target e em mídia digital, através de anúncio nesta mesma re- vista que também é veiculado no formato digital. A intenção principal da campanha é re- forçar a liderança da marca ante os concorren- tes e melhorar o relacionamento entre produto e usuário. Todo o objetivo de mídia é respaldado pela verba cedida pela empresa contratante e por uma ampla pesquisa sobre o público-alvo, a escolha dos meios e das mídias, foi tomada principalmente por ser tratar de um produto que o próprio consumi- dor escolhe e utiliza. Identificamos que o maior público da marca está concentrado na região Sudeste do Bra- sil, no centro e nos bairros nobres de São Paulo. É utilizado por mulheres e homens que têm a partir de 18 anos e que são pertencentes das classes A e B. MOBILIÁRIOS URBANOS O relógio urbano se destaca pela sua ca- pacidade de divulgação de mensagens e informa- ções para a população das grandes cidades, dessa forma, é possível manter as pessoas atentas e infor- madas sobre serviços, eventos e campanhas real- izadas, aumentando seu nível de conhecimento e interesses pela cidade. Também é uma solução eficaz para pro- mover a divulgação de marcas e campanhas pub- licitárias, devido a sua abrangência e localização em pontos de grande fluxo de pessoas. Sua insta- lação pode ser realizada em ambientes internos ou externos e associada a painéis eletrônicos, desem- penha múltiplas funções, é uma verdadeira vitrine de informação e divulgação publicitária. por edição. MARKETING E DE MÍDIA relógios de rua da cidade de São Paulo disponibi- liza seus equipamento nos centros e hipercentro O A JCDecaux, que em maio do ano que vem completa cinco anos no gerenciamento dos A campanha terá duração de 01 ano, a mesma será de pulsação. A divulgação será alter- produto “QueenHill” é focado nas mídias personal- objetivo de mídia da campanha #QueenHill que a agência Se7e desenvolveu para o da cidade, e em locais privilegiados que permitem obter redes publicitárias de grande impacto, ga- AGÊNCIA SE7E 73