QueenHill - O Close Certo Para Toda Drag Queen BOOK TCC SE7E INTERATIVO | Page 60

POSICIONAMENTO DA MARCA
PROMESSA BÁSICA, JUSTIFICATIVA E IMAGEM DA MARCA.
PROMESSA BÁSICA

Reposicionar a marca no meio LGBT, além
de engajar o público e apreciadores do movimento
artístico das Drags Queens e tornar a Catharine Hill
uma empresa Gay Friendly, além da venda dos produ-
tos da linha artística.
JUSTIFICATIVA

Através do mix de comunicação e estraté-
gias apresentados pela agência Se7e, acredita-se
que haverá um aumento de até 40% nas vendas
dos produtos da linha artística e um aumento de até
60% nas outras linhas de produtos de maquiagem,
tornando a marca entre as três mais consumidas do
mercado dentro do seguimento de maquiagens e
consequentemente aumentando a procura por cur-
sos de auto-maquiagem.
IMAGEM DA MARCA

Ao propor o reposicionamento da marca,
acredita-se que os consumidores da marca a conheça
como gay friendly, destacando os príncipios básicos já
construídos ao longo dos anos de existência no mercado.
DESCRIÇÃO DO PÚBLICO ALVO

Reconhecidos como Drag Queens de sde
o século XIX, o público a ser atingido foi designado a
mais de 40 anos por pessoas do sexo masculino que
se transvestia de mulher com propósitos teatrais.
Porém, atualmente o termo pode ser incorporado a
qualquer pessoa que se transveste com vestimentas,
acessórios e maquiagens designadas socialmente ao
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AGÊNCIA SE7E
sexo oposto com intuitos artísticos e não apenas teat-
rais. Onde devemos desassociar ao pensamento de
identidade de gênero, pois em sua maioria a monta-
gem tem como pretensão parodiar certos arquétipos
indenitários aos gêneros desempenhando compo-
nentes mirando a crítica social e provocações através
de performances e shows com intuitos ambíguos.

Incorporando o público através de pes-
quisa em formato de questionário, formamos o que
podemos reconhecer como a identidade biológica e
social do publico alvo. Consolidada com 77,8% de pes-
soas que se reconhecem como do sexo masculino,
com faixa etária entre 20 a 29 anos de idade equiva-
lente a 76,6% do total com predominância de 53,3%
entre 20 á 24 anos. Localizados nas regiões Sudeste
(61,1%) e Sul (22,3%) do Brasil, possuindo uma faixa sa-
larial em média de R$800,00 á R$ 1.500,00 mensais.

Através da pesquisa relatou-se que mais de
80% desse público estão engajados com as redes so-
ciais como Facebook, Youtube, Instagram e Pinterest
abrindo uma variedade de formatos e linguagens
de comunicação para o cliente Catharine Hill possa
atingi-los e fideliza-los, já que em torno de 91% dos en-
trevistados conhecem e indicariam a marca.

Essas Drag Queens se reconhecem como
glamorosas e cômicas utilizando suas maquiagens
como forma de expressão artística e resistência so-
cial, inspiradas por ícones Drags como Ru Paul e as
próprias mulheres das décadas passadas.
DETERMINAÇÃO DA
VERBA DE PROPAGANDA

O cliente não estipulou o valor da verba, sen-
do assim a Agência SE7E está buscando as melhores
alternativas para que a campanha seja veiculada com
um investimento justo.
“ SHADE”
AGÊNCIA SE7E
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