A IDENTIDADE DE GÊNERO COMO FATOR DECISIVO NA COMUNICAÇÃO
De acordo com Fonseca, a identidade de gênero torna-se mais complexa, justamente, porque envolve um sentimento individual, que possibilita que os sujeitos se constituam como masculinos ou femininos nas suas relações sociais, estando ligados ao que são ou ao que se reconhecem ser.( FONSECA, 2004).
A identidade do ser humano é um processo plural e que está em uma mudança constante no que é entendido como homem ou mulher. No mundo moderno se torna um conceito fundamental, oferecendo uma unidade pessoal, seja de localização social ou de comprometimento político.
Durante os anos 70 e 80, houve uma reação organizada contra aquilo que era visto como os excessos e as exceções da década anterior, dos controles sociais e, talvez, pela primeira vez, a sexualidade tornou-se uma verdadeira questão política, como o feminismo, a partir de sua segunda onda( PEDRO, 2005), e as novas militâncias homossexuais.
Após anos de lutas, a visibilidade das causas LGBTs só foram de fato veiculadas na mídia a partir da década de 90 com a perspectiva ligada as políticas de inclusão social. Dando iníco ao processo de aceitação e do que é compreendido nos dias atuais. Parte-se do pressuposto de que, para constituir um significado publicitário, se vai muito além dos produtos, entrando e participando da construção de ideias, condutas e representações.( ROCHA, 2006)
Através dos anos o texto publicitário tem se adequado as novas condutas e formatos de família, tirando o que antes era estereotipado e apresentando uma nova conduta alinhada com as regulamentações atuais e educando a sociedade para o que é novo.
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