ESTILO DE VIDA É PESSOAL E INSTRASFERÍVEL. É MODA! É MÚSICA! É MEU OU SEU.
O que vem a ser estilo de vida? É muito comum ouvir: Este é o meu estilo de vida. Enfim, quando uma pessoa se refere ao modo pelo qual interage com o meio em que vive, expressando sua opinião, seus interesses e suas escolhas, está se referindo ao seu estilo de vida. Em seu sentido literal e primário a palavra estilo se refere à forma particular de falar e escrever que foi dando origem a outros significados relacionados à forma de fazer algo, como exemplo a forma de se vestir.
A expressão estilo de vida, pelo senso comum, remete à forma pela qual as pessoas fazem suas escolhas durante a vida. Para KOTLER( 2006, p. 192)“ representa seu padrão de vida expresso em termos de atividades, interesses e opiniões. Retrata a pessoa por inteiro interagindo com seu ambiente”. Interesses, opiniões e escolhas estão ligados por elos que à primeira vista parece não poderem ser interrompidos ou destruídos, pois enquanto as pessoas recebem e trocam informações estão processando-as para transformá-las em opiniões que serão revertidas em interesses que por sua vez influenciarão suas escolhas.
Sob o ponto de vista socioeconômico os estilos de vida se diferenciam muito, pois o acesso às várias oportunidades como educação de qualidade, saúde de qualidade, lazer, viagens entre outros itens que demanda dinheiro somente as classes altas o tem. Fazer uma escolha requer possibilidades para financiá-la, e não somente vontade.
Para pessoas de classes inferiores as escolhas nem sempre estão ligadas às suas opiniões e interesses, pois com o avanço tecnológico e a profusão de imagens provenientes da mídia quase todo mundo pode ver quais produtos e serviços são oferecidos, independentemente do públicoalvo. Então as escolhas serão baseadas no poder de compra que cada classe tem. Sendo que essa escolha não necessariamente reflete o interesse ou opinião de seu portador.
No entanto, estilo de vida não necessariamente tem que seguir a lógica do mercado, pois decidir morar numa cidade do interior para ter sossego em vez de morar numa cidade grande, reflete um modo pelo qual a pessoa decidiu viver, ou seja, um estilo de vida. Nesse sentido têm-se vários outros exemplos como optar por ser vegetariano; optar por usar roupas de empresas que não exploram a mãode-obra ou que não poluem a natureza; optar por andar somente de bicicleta para não poluir o meio ambiente e também descongestionar o trânsito.
Entender como se dá o processo de estilo de vida levando em consideração as várias possibilidades que se abrem é essencial para os profissionais de marketing e de comunicação para desenvolver produtos e serviços que atendam às necessidades diversas de grupos cada vez menores e exigentes, uma vez que o mercado oferece uma gama de produtos que hoje são considerados“ in” e amanhã podem ser considerados“ out”.
Esses produtos e serviços oferecidos vão ser uma espécie de identidade que representa simbolicamente o que cada indivíduo pode adquirir pra tentar diferenciar-se do outro. É aí que as marcas desempenham um papel importante, o de diferenciação, uma vez que um jeans vai ser sempre um jeans, a não ser que uma marca lhe imprima uma personalidade.
Estilo de vida é uma expressão moderna que se refere à estratificação da sociedade por meio de aspectos comportamentais, expressos geralmente sob a forma de padrões de consumo, rotinas, hábitos ou uma forma de vida adaptada ao dia-a-dia.
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