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A IDENTIDADE DE GÊNERO COMO
FATOR DECISIVO NA COMUNICAÇÃO

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De acordo com Fonseca, a identidade verdadeira questão política, como o feminismo, a
de gênero torna-se mais complexa, justamente, partir de sua segunda onda (PEDRO, 2005), e as
porque envolve um sentimento individual, que novas militâncias homossexuais.
possibilita que os sujeitos se constituam como
masculinos ou femininos nas suas relações soci- causas LGBTs só foram de fato veiculadas na mídia
ais, estando ligados ao que são ou ao que se re- a partir da década de 90 com a perspectiva ligada
conhecem ser. (FONSECA, 2004). as políticas de inclusão social. Dando iníco ao

Após anos de lutas, a visibilidade das
A identidade do ser humano é um pro- processo de aceitação e do que é compreendido
cesso plural e que está em uma mudança cons- nos dias atuais. Parte-se do pressuposto de
tante no que é entendido como homem ou mu- que, para constituir um significado publicitário,
lher. No mundo moderno se torna um conceito se vai muito além dos produtos, entrando e
fundamental, oferecendo uma unidade pessoal, participando da construção de ideias, condutas e
seja de localização social ou de comprometimen- representações. (ROCHA, 2006)
to político.
Durante os anos 70 e 80, houve uma se adequado as novas condutas e formatos de
reação organizada contra aquilo que era visto família, tirando o que antes era estereotipado
como os excessos e as exceções da década e apresentando uma nova conduta alinhada
anterior, dos controles sociais e, talvez, pela com as regulamentações atuais e educando a
primeira vez, a sexualidade tornou-se uma sociedade para o que é novo.
AGÊNCIA SE7E
Através dos anos o texto publicitário tem
“All T, All
SHADE”
AGÊNCIA SE7E
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