Sharipo και Varian, οι ιδιότητες της πληροφορίας ως οικονομικό αγαθό έχουν ως συνέπεια τη δημιουργία δικτύου, λόγω του ότι τα αποτελέσματα τους είναι μακροπρόθεσμα. Έτσι, η αξία ενός αγαθού αυξάνεται όσο αυξάνεται ο αριθμός των παραγόντων που το χρησι-
μοποιούν, δημιουργώντας ένα θετικό άμεσο εξωτερικό δίκτυο. Σε διαφορετική περίπτωση, όπου δηλαδή η αξία του αγαθού αυξάνεται ανάλογα με τον αριθμό των πρακτόρων που βρίσκονται στην άλλη πλευρά της πλατφόρμας, δημιου-
ργείται ένα θετικά έμμεσο εξωτερικό δίκτυο. Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι η διαμεσολάβηση στην αγορά εργασίας συνεπάγεται έμμεσα θετικά αποτελέ-
σματα. Ειδικότερα στον τομέα αυτό, είναι πιθανό κυρίαρχες πλατφόρμες να μοιρά-
ζονται την αγορά πληροφοριών. Υπό αυτή την οπτική, οι υπηρεσίες διαμεσολάβησης δεν είναι αποκλειστικές, αλλά υπάρχει πληθώρα αυτών που παρέχονται στους τελικούς χρήστες, γεγονός που επιτρέπει τελικά στις πλατφόρμες να συνυπάρχουν και να επιτυγχάνουν θεμιτά κέρδη. Για να επιβιώσουν οι εξειδικευμένες πλατφό-
ρμες, είναι αναγκαίο να επηρεάζουν εσωτερικά το θετικό δίκτυο στο τμήμα της αγοράς που καταλαμβάνουν και να προσεγγίζουν το κοινό και από τις δύο πλευρές. Η δυναμική του ανταγωνισμού πλατφόρμας υπό έμμεσες επιπτώσεις στο δίκτυο οδηγεί στην εμφάνιση οριζόντιων δομών αγοράς. Αυτό σημαίνει ότι οι πλατφόρμες του διαδικτύου διευκο-
λύνουν την παρακολούθηση, μειώνοντας το κόστος αναζήτησης και συγκεντρώ-
νοντας τις προμήθειες και τις απαιτήσεις. Αυτές καλούνται να λειτουργήσουν σε ένα ιδιαίτερα έντονο ανταγωνιστικό περιβάλλον όμως τα θετικά εξωτερικά στοιχεία συμβάλουν στη συγκέντρωση
της αγοράς. Ωστόσο, θα μπορούσαν να υπάρξουν και αρνητικά αποτελέσματα που άγουν σε κατακερματισμό της αγοράς σε πολλές ξεχωριστές υπο-αγορές. Ο συνδυασμός αυτών των δύο χαρακτη-
ρίζει την οριζόντια δομή των αγορών για
ενημέρωση.
Η δεύτερη μορφή δομής των αγορών που μελετώνται, είναι η κάθετη. Σε αυτό το είδος δομής, οι διαμεσολαβητές αλληλε-
πιδρούν μεταξύ τους, όχι μόνο ως ανταγωνιστές αλλά και ως εμπορικοί εταίροι και παρέχουν διαφορετικούς τύπους υπηρεσιών. Τα μοντέλα διαμεσο-
λάβησης συνήθως βασίζονται σε δύο ρητές παραδοχές: η πρώτη είναι ότι τα αγαθά και οι υπηρεσίες που διαπραγμα-
τεύονται στην πλατφόρμα είναι εξαι-
ρετικά τυποποιημένα και η δεύτερη ότι οι πληροφορίες παρουσιάζονται εκ των προτέρων σε μορφή συμβατή με ψηφιακά
δίκτυα.
Μια βασική πηγή κάθετης εξειδίκευσης είναι η διακύμανση στην ποιότητα και τα περιθώρια αναζήτησης. Η ποικιλία μπο-
ρεί να οδηγεί όπως αναφέραμε παρα-
πάνω, σε οριζόντια εξειδίκευση, καθώς πολλές πλατφόρμες εκτελούν αντιστοί-
χηση για διαφορετικές ποικιλίες θέσεων εργασίας, είναι δυνατόν όμως, να οδηγεί
και σε κάθετη εξειδίκευση. Μια ακόμη πηγή κάθετης δομής είναι η κωδικο-
ποίηση, διαδικασία με την οποία η σιωπηρή γνώση αρθρώνεται και μετατρέ-
πεται σε μήνυμα. Εδώ οι διαμεσολαβητές φαίνονται ως ουδέτεροι μεταδότες πληροφοριών μεταξύ αυτών που παρέ-
χουν την πληροφορία και αυτών που τη ζητούν. Συνεπώς, τα δεδομένα που είναι επιθυμητό να μεταδοθύν ως πληροφορία, πρέπει σε πρώτο στάδιο να μορφοποι-
QUBIT 11
Πληροφοριακή Διαμεσολάβηση