PUERTA DE EMBARQUE - Mayo 2018
Ligeros de Equipaje 3
Siempre hay que tener un plan
Por MC.M.
Los profesionales de la radio, por poner un supuesto próximo, saben
nalización para envolver calidad. Sin duda, mucho más que una marca
bien que la mejor improvisación es la que no existe, por muy revestida de
blanca y, sin duda, también un reto que exige tener un buen plan.
naturalidad que se presente. Aunque los latinos nos sintamos orgullosos
Seguro que los hoteleros reunidos en unos días en la capital de la Costa
de nuestra capacidad para improvisar a la hora de resolver problemas
del Sol van a tener mucho de lo que hablar. Les deseamos éxito en su
con los que no se contaba, y aunque la capacidad de reacción sea una
congreso y, por descontado, que disfruten de una de las ciudades espa-
valiosa cualidad, lo cierto es que trabajar con antelación en un plan, tener
ñolas que han sabido alcanzar una mayor proyección en la última déca-
una estrategia diseñada, es vital para el éxito de los proyectos.
da, Málaga. La próspera Málaga ha atraído empresas y riqueza a su terri-
Siempre hay que tener un plan… y mejor incluso un plan B, por si acaso
torio, y ha mejorado sus comunicaciones al tiempo que ha revitalizado
la realidad nos sorprende con su ingenio. En este
su oferta hotelera, cultural, gastronómica y
hilo de pensamiento nos han llamado la atención un
de ocio. Museos singulares como el Centro
par de las afirmaciones del presidente de la patronal
Pompidou -‘El Cubo’- y la renovación de
Los city-breaks siempre
hotelera, que en unos días celebrará su Congreso Na-
su puerto para cruceros son evidencias que
tienen algo nuevo que
cional en Málaga, motivo por el cual le entrevistamos
pueden citarse de esta transformación.
ofrecer,
nos
hacen
romper
en este número de Puerta de Embarque.
Y ya que hablamos de esta ciudad tan di-
El portavoz de los hoteleros lanza dos mensajes
námica vamos a señalar el tema de nuestro
con la rutina y disfrutar.
que nos parecen muy interesantes: por una parte,
Puerta de Embarque de mayo, que son los
city-breaks. Las pequeñas escapadas con las
que no debemos poner un techo al crecimiento del
que exprimimos a fondo un fin de semana largo y que cada día nos gustan
turismo, sino abrir caminos para que ese crecimiento sea sostenible. Con
más porque con ellas rompemos la rutina. Los city-breaks nos permiten
cerca de 82 millones de turistas internacionales y zonas que acusan un
volver una y otra vez a ciudades que ya conocemos, pero que siempre
cansancio y una saturación alarmantes es necesario buscar maneras de
tienen algo nuevo que ofrecer y que por esa misma razón adoramos; los
que el desarrollo de la actividad turística no acabe por resultar contra-
city-breaks también nos hacen disfrutar con unas píldoras de otros nuevos
producente.
destinos que nos aventuramos a conocer en apenas dos días. Los city-
Por otra parte, dice el señor Juan Molas que el turismo español no
breaks son, en definitiva, una manera más de viajar.
puede ser una marca blanca. Somos un destino de sol y playa, como
Para que haya donde escoger, hemos preparado una combinación de
tantos otros con los que competimos, pero no podemos contentarnos
escapadas cortas a destinos tradicionales de city-break con otros desti-
con ser una marca blanca vacacional para los turistas. Nuestra tarea
nos en los que quizás se repara menos pero que, sin embargo, merecen
es que no les dé igual ir a España o a cualquier otro destino porque
una visita. Y, por otro lado, hemos querido destacar otra ciudad que nos
igualmente encontrará buen tiempo, sol y una playa para disfrutar de
encanta porque es maravillosa, Granada.
ambos. El objetivo es claramente crear marca, desarrollar un producto
atractivo que conecte con las demandas actuales de los turistas y los
¡Buen viaje!
viajeros, y vendérselo de la manera más eficaz. Diferenciación y perso-