TÉCNICAS UTILIZADAS
EN INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
TÉCNICAS
CUANTITATIVAS
Técnicas de recolección sistemática de información, con base en un instrumento pre-establecido y con muestras representativas, a fin de tener una proyección del universo. Permite conocer qué, cómo, cuándo y dónde ocurren los hechos en segmentos definidos; es estructurada y determinante y se realiza entre un gran número de sujetos entrevistados individualmente. Las modalidades más utilizadas son: encuesta personal, telefónica, por correo, y por medio de los paneles de consumidores y de establecimientos. (Escobar, 2015).
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