El color realza las propiedades de los productos. Puede ayudar a destacar atributos funcionales o simbólicos. Por ejemplo, el cemento se percibe tanto más resistente cuanto más oscuro. La ropa formal oscura parece más elegante que la clara..
Favorece la atención. El ser humano reacciona mejor al color que al blanco y negro.
Favorece el reconocimiento. Si el color se asocia al producto se adivina su funcionalidad. Una lata de bebida que sea de color naranja hace suponer que contiene un refresco que sabe a naranja.