Investigación cualitativa
Ética del psicólogo en el área de mercadeo
Investigación cualitativa
La investigación cualitativa o motivacional permite penetrar en el por qué del comportamiento del consumidor , lo que le ayuda a entender la naturaleza de sus motivaciones , emociones , actitudes , sentimientos y los frenos psicológicos . Se realiza en pequeños grupos o individualmente . Las principales son : el grupo de enfoque o sesión de grupo , la entrevista en profundidad , los mini grupos , los talleres creativos , la observación , la entrevista individual con relajación y la simulación . Las cuales , se complementan con ejercicios proyectivos , tales como : la imagen del usuario , la asociación lateral , la canasta de compra , la personificación , el presidente de la compañía y las asociaciones del color con la imagen de marca .
Ética del psicólogo en el área de mercadeo
Debido a que las decisiones que se toman a partir de los resultados de la investigación , representan acciones dentro de un mercado , representando sumas de dinero . El psicólogo puede recibir presiones para orientar los resultados hacia decisiones más convenientes , faltas de ética a la labor del profesional . Sin embargo , él está en posibilidad de rechazar estudios que vayan en contra de sus principios , de la vida o la salud de los consumidores , o que deseen manipular a la gente con fines negativos .
Referencias
Escobar , M . ( 2015 ). La investigación de mercados : un reto para el psicólogo organizacional . Recuperado de http :// psicopediah oy . com / investigaci on -de - mercados - psicologia - organizacional /
Silva Calpa , A . C ., Manrique , G . A ., & Montoya Rendón , J . C . ( 2018 ). Psicología del Consumidor . pp 250-330 .